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등록일 2003.06.14 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원
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광고 인물에 대해 조사한 것입니다.

목차

◆ '브랜드 이미지 전략'의 데이비드 오길비
표본의 규모
조사의 함정
어린이에 대한 리서치
뽑기판테스트

◆ 윌리엄 번버크의 창작솜씨 (Execution)를 드러내는 크리에이티브 접근 방법

David Ogilvy의 광고 법칙 명단
◎데이빗 오길비(David Ogilvy)
◎윌리엄 베른바허(William Bernbach)
레오 버넷(Leo Burnett)

본문내용

◆ '브랜드 이미지 전략'의 데이비드 오길비
오길비의 광고전략개발이론인 브랜드이미지 전략은 그의 저서인 '어느 광고인의 고백'에 잘 나타나 있다. 그는 여기서 주장하기를 "어느 광고이든 그것은 어떤 제품의 전반적인 메이크업을 위해 장기간 실시하는 투자"라고 말한다. 이 이론의 기본적인 개념은 어떤 제품이든지 자기의 이미지를 갖게 할 수 있다는 것이다. 이 이미지를 바탕으로 하여 소비자는 그 제품 자체를 사는 것이 아니라, 그 제품이 주기로 약속한 물질적, 심리적 이익을 사는 것이다.
결과적으로 그 제품의 물리적인 속성보다 그 제품에 관해 얘기한 내용이 더 중요하게 된다.
'브랜드 이미지'를 바탕으로 한 광고전략에서의 이익은 보통 심리적인 것이기 때문에 때로는 사회가 발전함에 따라 생기는 변화에 빠르게 대처하지 않으면 안 된다. (그렇다고 해서 이미지를 바꿔야 하는 것은 아니다.)
오길비는 매우 크리에이티브할 뿐만 아니라 조사 지향적이다. (바로 이점이 오늘의 논점이 된다.) 그것을 토대로 그는 자신의 스탭들을 위해 여러가지 지침이나 규칙을 만들었는데, "광고 캠페인을 만드는 11가지 지침"도 그 중 하나이다.
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