마케팅) 제품 포지셔닝 사례조사

목차

1. 소비자 포지셔닝의 예
2. 경쟁적 포지셔닝의 예

본문내용

(1) 속성/편익 포지셔닝

농심의 진짜진짜라면
방송인 컬투가 나와서 라면을 먹으며 ‘맵다 맵다’,‘땀난다 땀난다’라는 말을 함으로써 진짜진짜라면이 여타 다른 라면보다 더욱 매운라면의 속성을 지녔다는점을 강조하였다.

동아제약의 가그린
두명의 쌍둥이 자매가 나와서 각각 칫솔질만 하는 쌍둥이보다 가그린도 하는 쌍둥이가 치아속 충치균이 더 적다는 것을 보여줌으로써 가그린의 뛰어난 충치균의 살균능력을 강조하였다.

오뚜기의 발효강황카레
CF모델 김희애의 ‘카레가 더 건강해 지려고 강황을 발효했어요’라는 말과 함께 ‘발효의 건강을 카레에 담다’라는 문구를 통해 발효된 강황을 사용해 더욱 몸에 좋은 카레라는 속성을 강조시켰다.

(2) 이미지 포지셔닝

현대자동차

현대자동차를 타며 자신의 어릴적 추억을 찾아다니는 CF장면을 통해 현대자동차의 감성적 측면을 강조하여 소비자에게 편안하고 친숙하게 다가갔다.

참고 자료

없음