온라인 악기쇼핑몰 소개와 마케팅

목차

1. 서론
1) 작성 배경
2) 작성 목적

2. 본론
1) 온라인 악기 쇼핑몰이란?
2) 악기 전자상거래의 특징 및 장/단점
3) 국내 인터넷 악기쇼핑몰
4) 악기 전자상거래 판매의 향후 방향

3. 결론
1) 요약
2) 견해 및 결론

4. 참고 자료

본문내용

1. 서론
1) 작성 배경
예전엔 우리나라에서 악기를 사려고 하면 직접 발품을 팔아 ‘낙원악기상가’ 와 같은 악기점에 직접 가서 악기를 구매하여야 했습니다. 이와 같이 오프라인 매장에 방문하여 악기를 구매하는 것은 자신이 직접 시연을 해 본다던지, 상품 실물의 상태를 눈으로 확인이 가능하다는 점이 가능하다는 장점도 있으나, 직접 악기점까지 이동해야하는 번거로움이 있고, 악기에 관해 잘 모르는 초심자가 악기점을 방문했을 시 시세보다 훨씬 더 높은 가격을 지불하고 물건을 사게 되는 ‘바가지를 쓰게 될’ 확률이 높다는 단점이 있습니다. 요즘은 통신의 발달로 인터넷을 통한 전자상거래가 활발하게 이루어지고 있고, 거의 모든 상품을 인터넷 쇼핑몰을 통해 구매할 수 있게 되었는데, 이런 흐름에 악기 시장에도 자연스럽게 전자상거래를 도입한 거래방식이 발달하게 되었습니다. 방문 구매의 장점들은 없지만 여러모로 편리한 점이 많아서 악기 거래에 있어서도 전자상거래의 방식이 많이 사용되고 있습니다.

2) 작성 목적
앞서 말한 바와 같이 악기시장의 전자상거래 화에 맞추어 많은 악기 구매가 악기점에 직접 가 구매하는 방식이 아닌 집에서 온라인 쇼핑몰을 이용하여 전자상거래의 형태로 이루어지고 있는 추세입니다. 또한 오디션 프로그램을 필두로 한 TV에서 방영하는 여러 프로그램들의 영향으로 기타와 같은 악기를 구매하여 배워보려는 사람이 늘고 있는데, 이렇게 인터넷을 통하여 악기를 구입하려는 사람들을 위해 악기 전자상거래의 특징과 장단점 등을 알리고 국내의 가장 유명한 온라인 악기 쇼핑몰 중 하나인 ‘프리버드(http://www.freebud.co.kr/)’ 를 예로 들어서 온라인 악기 시장의 마케팅 방법을 소개하고 프리버드가 어떤 차별된 마케팅 방법으로 국내 온라인 악기 시장에서 유명해 질 수 있었는지를 알아보려고 합니다.

참고 자료

http://www.freebud.co.kr/
http://blog.naver.com/puckfuck?Redirect=Log&logNo=150182457008
blog.naver.com/freebudmusic