[마케팅] SK의 OK CashBag의 고객만족 마케팅전략

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목차

1. SK주식회사는?

2. 마케팅 상황 분석

3. SWOT분석

4. STP 전략 (시장 세분화 - 표적시장 분석 - 포지셔닝)

5. 마케팅 목표와 전략

6. 마케팅 믹스

7. SK 주식회사의 성공요인

8. 결론

9. 보충 자료

본문내용

1. SK주식회사는?
1962년 미국 걸프석유회사와 합작으로 대한석유공사(大韓石油公社)로 설립되었다. 1964년 울산 정유공장, 1970년 방향족 추출장치를 가동하였다. 1972년 울산·대구 간 장거리 송유관 부설공사를 완료하였다. 1973년 나프타분해 센터의 정상가동과 함께 종합석유, 석유화학제품 생산 및 판매업체로서의 면모를 갖추었다.
1976년 걸프석유회사의 지주(持株) 50%를 제외한 대한석유공사의 주식 일부를 일반에게 공개하였다. 1980년 SK상사(주)가 주식 50% 및 경영권을 인수하여 SK그룹의 계열회사가 되었다. 1982년 유공(주)으로 상호를 변경하였으며, 같은 해 유공 프로축구단을 창단하였으며, 1984년 기업을 공개하였다. 1994년 한국이동통신(주) 인수, 1996년 SK컴퓨터통신(주)과 선경정보시스템(주)을 합병하였으며, 1998년 3월 SK(주)로 상호를 변경하였다. 2000년 1월 OK캐쉬백닷컴(OKCashbag.com)을 오픈하였고, 2001년 6월 대한송유관공사의 경영권을 인수하였다.
주요 사업내용은 에너지 및 화학제품, 부산물, 원료의 수입·제조·저장·판매 등이며, 천연가스를 포함한 국내외 자원의 탐사·채취·개발에 참여하고 있다. 2001년 12월 말 현재 총자산 14조 2415억 원, 매출액 14조 1149억 원, 당기순이익 912억 원이다. 본사는 서울특별시 종로구 서린동 99번지에, 공장은 울산광역시 남구와 충청북도 진천군에 있으며, 서울·인천·대전·대구·부산·마산·군산·광주·제주·원주 등지에 저유시설을 보유하고 있다.
총자산 : 14조 2415억 원(2001)
매출액 : 14조 1149억 원(2001)
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