[마케팅 원론] 마케팅 환경분석 및 마케팅 전략수립

목차

I. 개요
1. 기업 소개
2. 연혁
3. 조직도
<인터뷰>

II. 마케팅 환경분석
1. 외부환경분석
1) 소비자
2) 경쟁자
3) 공급업자
4) 기술
5) 경제
7) 법/정치
8) 매체
2. 내부환경분석
1) 최고경영층에 의해 통제가능한 환경
1> 사업영역
2> 기업의 전반적인 목표
3> 기업문화
2) 마케팅에 의해 통제가능한 환경
1> 표적시장
2> 마케팅목표의 선택
3> 마케팅조직의 구축
4> 마케팅믹스의 구성
1.제품
2.가격
3.촉진
4.유통
5> 마케팅계획

III. SWOT분석 및 마케팅전략의 수립
1) OT분석
1.기회분석
2.위협분석
2) SW분석
1.강점분석
2.약점분석
3) SWOT matrix작성
4) 마케팅전략의 수립

본문내용

1. 기업소개

(주)세니온은 '97년 창립된 벤처기업으로서 이동 통신용 단말기 분야 및 전력 자동화용 제어 단말기와 시스템 분야를 주 사업군으로 보유하고 있으며, 동 분야에서 요구되는 첨단 핵심 기술을 자체 개발, 보유함으로써 국내 시장의 선도 기업으로서 위치를 확고히 해 나가고 있을 뿐 아니라, 해외 시장 진출도 가시화 단계에 있습니다. 또한 지난 2년간의 첨단 미래 사업 전개를 위한 핵심역량을 확보하는데 전력을 기울인 결과, 2000년은 사업확대 및 글로벌마켓으로의 도약을 위한 원년으로서 사업 기반을 재정립하고 우수인력을 확보하는 등 세계 속의 초우량 기업으로 재도약하기 위하여 전 임직원이 하나로 뭉쳐 총력을 기울이고 있습니다.
세니온은 우수한 인재와 기술력을 바탕으로 첨단통신기기 및 정보 기술을 개발하여 21세기 지식 정보화 사회를 이끌어 갈 비전을 제시하고자 설립된 기업으로서 현재는 통신분야의 데이터서비스 및 전력분야의 배전 자동화에 필요한 각종 단말장치의 개발과 제품화를 주요 사업영역으로 하고 있다.
디지털 기술의 발전에 따른디지털 시대의 도래는 과거 아날로그 기술이 지배하던 아날로그 사회로부터 통신, 네트워크, 정보 기술 및 이를 기반으로 한 인터넷 정보 서비스에 의해 새롭게 다가온 디지털 사회로 빠른 속도로바뀌어 가고 있다.

참고 자료

없음