스킨푸드 영국진출,스킨푸드 화장품시장,스킨푸드 글로벌 현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ 서론
1) 영국 진출 이유
2) 기업 선정 이유

Ⅱ 본론
1) 영국의 화장품 시장 환경
2) 진출 방식
3) STP . SWOT
4) 4P

Ⅲ 결론
1) 미래 예측
2) 한계점

본문내용

-한국 화장품에 긍정적 반응
:한국 화장품시장만이 가지고 있는 다양한 제품군, 빠른 리뉴얼, 세분화 되어있는 기능과 순하기 때문에 자극이 없다는 점은 영국 소비자들에게 있어서 매력적인 하나의 화장품 시장을 만들 수 있다.
-영국 시장의 인프라구조
:EU연합의 맹주국가중 하나로 여겨지는 영국은 전통적으로 외부와의 무역으로 경제를 성장시켜 왔으며 그에 따라 영국의 통합 수송망은 유럽 경제구역 전역으로 원자재와 제품들을 신속하고 저렴하게 배달해 주며, 광범위한 무료통행 고속도로와 도로망은 영국의 주요 대도시들과 산업 중심지들을 공항과 항구로 연결해 주고 있다
-한-EU FTA 발효
:화장품 시장에도 3~5년에 걸쳐 관세가 축소되거나 철폐되어 화장품 수출확대의 새로운 기회로 활용할 수 있게 되었다.

<중 략>

1.인구 통계적 분류 : 해당 그래프는 2012년 당시 영국의 인구구성을 보여주는 그래프이다. 15~24세는 13% 정도로 이 중 여성은 400 만 명 정도 된다. 특히나 15~24세는 색조화장을 처음 접하는 시기이며 저렴한 화장품을 선호하고 여러 제품을 골고루 사용하는 특징을 가진다.
2. 구매스타일적 분류 :
-충동구매 : 가격에 구애 받지 않으며 기분에 따라 구매
-브랜드지향형 : 가격이 비싸도 유명상표를 구매한다.
-가격중시형 : 가격 정보를 늘 체크 비교적 저렴한 가격 제품 구매, 세일 기간 즐겨 이용한다.
-보수적 구매형 : 신제품 구매를 망설인다.

3. 미 가꾸기 영역에 따른 구분
-메이크업 리더쉽 : 튀는 색조화장 즐김
-색조 추구 : 새로운 스타일 시도, 다른 사람들에게 정보 전달
-개성추구 : 자신만의 뚜렷한 개성이 있음
-고급추구 : 화장품은 되도록 비싼것을 사용해야 한다는 집단
-메이크업 탐구 : 메이크업 강좌를 받을 의향이 있는 집단.

참고 자료

없음