패션리테일링과 머천다이징-최근 패션소매업의 주요 이슈에 대한 조사 및 분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 한류열풍이 몰고 온 패션의 한류화
2. 인터넷 쇼핑몰의 확대
3. 패션소매업의 새로운 패러다임, 베이비붐 세대의 패션소매업

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

종로, 압구정, 명동, 홍대 앞거리 등 밖에 나가보면 옷으로 각자 개인의 개성을 표출하는 사람들이 넘쳐난다. 과거 옷의 기능은 단순한 신체 보호를 위해 입거나 여러 제복을 통해 그 사람의 지위를 나타내는 용도였다면 현재는 과거에 비해 단순한 측면뿐만 아니라 자신을 표현하는 하나의 방법이 되면서 확실히 패션에 민감해졌다. 거리를 돌아다니다 보면 레깅스, 타이트한 바지, 70년대 느낌의 재킷, 핫팬츠 등 개성이 강조되면서 자연스럽게 서양식 옷을 소화하고 있는 것을 볼 수 있다. 과거로 돌아가 보면 패션은 우리나라가 경제개발을 할 당시부터 산업의 주요 품목이 되어 왔다. 동대문과 남대문을 중심으로 한 제조유통업은 최소화와 고품질의 상품을 제공함으로써 우리나라의 대표적 명소로 자리매김을 하게 되었다.

<중 략>

(4) 조사 내용에 대한 본인의 평가
베이비붐 세대의 패션소매업 창업자들은 커가는 경쟁 패션소매업에 대항하기 위해 경쟁 브랜드 점포 시장 조사를 통해 부진 상품에 대해선 문제점을 제시하고, 대안 상품을 얘기하기도 한다. 버스 정류장간판이나, 지하철에 광고를 하는 등 본사에 뒤지지 않는 마케팅을 펼치며 능동적인 자세로 바뀌고 있다. 또한 패션소매업자들은 직접 매장관리 상품을 진열하고, 고객을 관리하는 등 발전된 모습을 보이고 있다. 그러면서 고가의 브랜드 보다는 자기 자신에게 맞는 브랜드를 선호하면서 매출이 적더라고 상권과 주변 유동고객, 투자비용 등을 꼼꼼히 따져 돈을 벌 수 있는 실속형 브랜드를 갖추고 있다.
베이비붐 세대의 창업자인 경우 일반 패션소매업 창업자들에 비해 패션소매업에 대한 지식이 부족해 손해 보는 경우도 발생한다.

참고 자료

한국패션협회(www.koreafashion.or.kr)
한국의류산업협회(www.kaia.or.kr)
패션리테일링과 머천다이징 2014 손미영,박혜선, 최선형, 전양진, 최미영 공저
해외 진출 한국 패션 브랜드의 기업 마케팅 전략에 관한 조사 연구, 한국패션디자인학회, 2013
안녕하지 못한 세상 보듬을 영웅들의 이야기가 뜬다, 한기호, 2013