브랜드의 이해

목차

1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 이미지
3. 브랜드의 구조
4. 브랜드의 기능
5. 브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 구분)
6. 브랜드의 소유자 결정
7. 좋은 브랜드명이 되기 위한 조건
8. 브랜드 네이밍의 기법
9. 몇 가지 브랜드명과 그 의미
10. 맺음말

본문내용

(1) D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미한다고 정의
(2) A.M.A(미국 마켓팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 or 그의 결합체라고 정의
(3) 우리나라의 상표법 - 상표라 함은 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로 제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상 or 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의

<중 략>

1. 브랜드의 실체(essence, personality)
브랜드 제품을 사용한 결과 나타날 수 있는 근본적 요소이다. 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다. 생산자에게는 자기가 생산한 상품이 시장에 출하되어서 수요자의 상품식별의 대상이 되게 함으로써 시장에 있어서의 우수한 지위를 확보하게 된다.

2. 브랜드의 속성(attributes)
제품의 물리적 속성과 특성을 말하며 브랜드는 제품의 특성을 구분 짓는다. 브랜드는 그 생산자가 제조․판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능, 이른바 브랜드의 출처 표시 기능을 가진다. 동시에 그 상품의 우수성 내지 특이성이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다. 그것은 그만큼 품질이 좋기 때문인 것이다.

<중 략>

(1) 공동브랜드
공동브랜드는 기업브랜드와 같이 제품 범주를 넘어 적용되는 브랜드로서, 주요차이점은 기업수준의 연상이 덜 부각된다는 점에서 기업브랜드와는 확연히 구분된다. 공동브랜드는 몇 가지 이유에서 기업브랜드 대신 사용되기도 하는데, 제품이 더욱 더 다양화함에 따라 기업브랜드로는 제품의 의도나 다양한 제품들의 효과적 연계를 유지하는 것이 어렵게 되었다. 반면에 독특한 공동브랜드는 관련 제품군에 대한 특별한 연상세트의 환기에 한정되도록 할 수 있다.

참고 자료

없음