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[경영전략] BRLH의 글로벌 전략 수립과 실행 방안

등록일 2003.06.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 3,000원
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대학원 - 국제경영학 사례 발표 케이스자료 입니다.
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목차

I. BRLH의 주요의사결정 모형 …………………………………….. 3
II. BRLH의 조직 문제 진단 ……………………..………………….. 5
III. BRLH의 전략 문제 진단 ………………………………………….. 9
IV. BRLH 조직 문제의 해결 방안 ……………………….………….. 10
V. BRLH 전략 문제의 해결 방안 …………………………………….. 12
VI. BRLH 글로벌 마케팅 전략 수립 및 실행방안 …………………. 13
VII. 추가 필요 정보 …………………………………………………… 21

본문내용

I. 거시환경 분석
1. 거래 국가별 시장성장율, 이자율 추이
2. 정치/법률 관련 자료( 주류관련 정부 규제안 등)
3. 기술적 정보 (자가의 정보인프라, 위성 등)
4. 사회문화관련 정보 (인구추이, 소비패턴 등)
II. 산업분석
1. 경쟁자 관련 모든 자료 ( 시장점유율, 제품, 원가구조, 조직문화, 전략 등)
2. 대체재/ 소비자 관련 자료 (맥주 소비량, 소비자 가격민감도, 구매결정요인 등)
3. 유통채널과 관련된 자료 모두(종류, 교섭력, 진입 장벽 등)
III. 자사분석
1. 자사 제품별 시장성장률과 상대적 시장점유율 정보
-> 제품포트폴이오 분석에 활용.(BCG, PPM 분석에 활용)
2.각 제품별 표적시장, 포지셔닝 자료
-> 신제품 및 기존 재품의 포지셔닝에 활용
3. 각 제품별, 가격, 유통, 촉진, 제품 관련 자료 -> 제품 CSF 도출
4. 시장 실패 제품 분석 자료
IV. 고객분석
1. 고객프로파일 분석
2. 음용실태 분석 자료
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