항공사와 기업간의 전략적 제휴

목차

1 전략적 제휴란
2 전략적 제휴의 목적
3 국내 항공사 사례
4 외국 항공사 사례
5 저가 항공사 사례
6 새로운 전략적 제휴 제지
7. 출처

본문내용

- 제휴
둘 이상의 기업이 경쟁력 제고를 목표로 경영자원을 공유하거나 업무 협력을 일정기간 동안 지속
- 항공사 전략적 제휴
항공사의 운송능력을 증대시키고, 운항지역을 확대시킴으로써 제휴 항공사들의 이익창출을 도모, 공동자원활용

1) 타 항공사의 노선망을 이용한 운항횟수 및 운항노선의 증대, ex) Code share
2) 경쟁우위를 통해 타 항공사의 시장진입을 견제
3) 타 항공사의 시장 진입을 견제함으로써 항공사의 수익증대와 비용절감
4) 기존고객 유지 및 고객 수용 창출을 통한 수익증대
5) 항공사의 브랜드 이미지 강화 및 마케팅 능력 강화

<중 략>

- 최근 항공사들 글로벌 스포츠 마케팅에 집중
→ 특히, 글로벌 여행객들의 마음을 사로잡고자 만국 공통 스포츠인 축구를 적극적 활용
- 에미레이트 항공의 주요 마케팅 전략도 스포츠 스폰서십
- 축구를 통한 글로벌 마케팅에 가장 적극적인 중동 기업

에미레이트 항공-FIFA 공식 후원 계약 체결 (2007~2014) →
- 1억 9,500만 달러 상당 FIFA에 후원
- FIFA 월드컵 대회 다양한 경기 아랍 에미리트 전 지역 무료 중계
- FIFA 우선 항공사 지위 획득

참고 자료

http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=715198
http://www.travelnews.kr/sub/DocView.html?Page_ID=6&mode=view&BID=7730
아시아나 프레스-http://flyasiana.com/about/pr/press/press.asp
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=172702
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50143621466
http://www.newsjeju.net/news/articleView.html?idxno=92987
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120511000289
http://happygirl12.tistory.com/39