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목차

1. 막걸리의 인기?
2. 캔 막걸리의 출시
3. 시장의 경쟁상황
4. 소비자 집단 분석
5. Price 비교
6. Place 비교
7. Product 비교
8. Promotion 비교 (월매)
9. Brand 비교
10. <정리> “월매” 캔막걸리의 문제점
11. 문제 해결방안
12. 해결방안
13. 막걸리의 인기?
14. 시장의 경쟁상황

본문내용

 여러 종류의 주류 간 치열한 경쟁, 맥주의 비중 大
 캔 막걸리의 쟁쟁한 경쟁자 = 맥주류 및 타 캔막걸리

소비자 집단 분석결과 두 집단 모두 20대 젊은이를 타겟으로 설정
(Icing과 월매의 변별력은 타겟팅에서 나온다고 보기 힘듦)

20대가 구매하기에 무리 없는 가격.
즉, 캔 종류 주류를 사먹는 20~30대를 대상으로 봤을 때 가격 설정 자체는 무리가 없다고 판단

<중 략>

2. 막걸리(발효) + 요구르트(발효)
 건강 이미지↑ (Brand Concept과 부합)

3. 요구르트의 풍미를 막걸리에 결합해 좀 더 풍부한 맛을 느끼게 한다.
기존 캔막걸리와 차별화 / 맥주와의 차별화

참고 자료

없음