[마케팅] 다음(DAUM) 마케팅

소개글

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목차

1.Daum 서비스 현황소개
2.Business Mode
3.Daum의 사업방향
4.Daum의 광고캠페인
5.광고 캠페인 요약

본문내용

4.Daum의 광고캠페인

Daum에서 No.1을 고집하는 이유는 인터넷 비즈니스의 특징에 있다. 1등만 살아 남는 법칙이 있다. 그것은 초기의 개발비용은 같다는데 있다. Daum에서 하는 서비스나 순위가 좀 떨어지는 데서 하는 서비스나 모델 자체를 개발하는데 드는 비용은 같고 그 모델을 개발한 후 사람들이 얼마나 많이 들어와서 사용하느냐가 문제이다. 처음에 들어가는 고정비용이 굉장히 많은데 그래서 고정비를 어느 정도 확보하게 되면 그 다음부터 No.1이 되었을 때는 수익률이 많이 높아 질 수 있게 된다. 그리고 1등이 되면 네트워크 효과가 있다. 네트워크 효과라는 것은 많은 사람이 쓰느냐에 따라서 더 많은 사람이 신규로 사용하게 되는 효과이다. 예를 들어 신용카드를 보면 BC카드를 많이 사용하기에 가맹점도 많아지고 신규고객도 BC카드를 선호하게 되는 것이다.
겸험에 의해 익숙해지는 효과는 예전에 한글과 컴퓨터를 마이크로소프트사에 판다고 했을 때 한컴 살리기에서 주장했던 것이 사람들이 아래한글에 익숙하게 되는데 드는 비용이 보이지 않게 많이 들었는데 아래한글이 없어지고 워드가 들어왔을 때 워드로 재교육하는데 엄청난 비용이 들기 때문에 한글과 컴퓨터를 파는 것을 반대했었다. 인터넷에서도 유사한데 Daum이 No.1이 되면 한메일이나 Daum에 익숙해져서 다른 포탈서비스에 가서 쓰기가 부자연스럽고 주위에서 Daum Cafe를 쓰고 있다면 그 사람과 Communication을 하기 위해서 한메일을 쓰는 것이 더 효율적일 수 있다는 것이다.

참고 자료

없음