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목차

1. 상표자산
2. 상표자산 구축
3. 상표자산 측정
4. 상표자산 관리
5. 상표화 전략 착안
6. 고객자산

본문내용

상표자산 구축 측정 관리 전략 상표 구성요소 복합적 마케팅 활동 2 차적 연관성 상표 - 추적조사 상표 감사 상표 강화 상표 부활 상표화 결정 상표 포트폴리오 상표 확대
구축 측정 관리 전략 상표 구성요소 복합적 마케팅 활동 2 차적 연관성 상표 - 추적조사 상표 감사 상표 강화 상표 부활 상표화 결정 상표 포트폴리오 상표 확대 상표자산
상표의 역할 상표화의 범위 상표자산 정의 상표자산 모델 9.1 상표자산 상표 (brand) 란 ? 특정 판매업자나 판매자 집단이 제품이나 서비스를 확인하고 경쟁사들의 제품과 차별화할 목적으로 사용되는 명칭 , 말 , 기호 , 상징 , 디자인 또는 이들의 결합 ( 미국마케팅협회 ) 기능적 합리적 유형적인 것 상징적 감정적 무형적인 것

<중 략>

상표 공동체는 소비자 및 구성원들의 주체 ( 정체 ) 성과 활동들이 그 상표에 집중하는 소비자와 구성원들의 특별한 공동체 - 인터넷 덕분에 기업들은 상표 주위에 구축된 공동체를 통해 가치를 창조하기 위해 소비자들과 협동하는 데 관심을 기울이고 있다 . - 상표 공동체는 제품개발이나 혁신에 대한 열정과 피드백의 지속적인 원천이 될 수 있다 . 상표 구성요소 선정 복합적 마케팅 활동 계획화 2 차적 연관성 도입 · 이용 9.2 상표자산 구축 통합화 마케팅 - 개인적 및 집단적 노력을 극대화하기 위해 마케팅 활동을 혼합하고 조화롭게 하는 것 - 상표 약속을 강화하는 아주 다양한 마케팅 활동 필요 - 마케팅 프로그램은 전체가 부분의 총합보다 더 크도록 하기 위해 결합되어야 한다 . 즉 , 마케팅 활동들은 개별적으로 그리고 결합되어 수행되어야 한다 .

참고 자료

없음