현대사회의 신소비 trend (소비패턴의 변화)

목차

1. 소비자의 변화
1.1 소득증대에 따른 소비행위 변화
1.2 소비자의 가치관 변화

2. 소비패턴의 변화
2.1 집단별 소비문화 특징
2.2 최근 소비패턴의 특징

3. 참고문헌

본문내용

1. 소비자의 변화
1.1 소득증대에 따른 소비행위 변화
온 오프라인 유통업체는 소비자의 소비패턴 변화에 많은 영향을 받는데, 소비자의 소비패턴변화는 개인소득 증가와 상당한 관계를 갖고 있다. 특히 전자상거래를 가능하게 하는 요인 증에 하나는 컴퓨터를 구입해서 인터넷을 사용할 수 있는 사람이 급증하고 있다는 점이다. 소득증대 후의 주요 특징은 다음과 같다. 소득증대에 따라 가계소비지출의 구성이 재화중심에서 서비스중심으로 확대된다. 즉, 소비자의 니즈는 재화에서 비재화(레저, 스포츠, 문화, 정보)등으로 변하게 된다.

<중 략>

2030세대는 플라스틱 카드로 버스, 전철, 상품구매, 할인쿠폰 등 생활에 필요한 대부분의 것을 해결하기 때문에 플라스틱 머니와 쿠폰문화는 2030세대에 빼놓을 수 없는 대표적 문화이다. 따라서 쿠폰 혜택 없는 음식점은 당연히 외면당할 수밖에 없다. 카드쿠폰, 모바일쿠폰, 종이쿠폰 등 그 종류도 다양하게 개발되고 있다. 특히 외식업계는 2030세대의 취향에 맞게 변화하고 있다. 과거 40-50대의 전유물이던 설렁탕집이 2030세대 분위기에 맞게 카페풍으로 바뀐 지 오래다. 2030세대가 즐겨 찾는 패밀리 레스토랑이나 패스트푸드점은 쿠폰 비즈니스에 경쟁적으로 뛰어들고 있다. 할인쿠폰은 미국의 월마트에서 처음 개발되어 우리나라에도 전 업종에 걸쳐 판촉수단으로 급속히 확산되었다.

참고 자료

여운승(2007). 최신 마케팅 관리
마이클J. 실버스타인 저, BCG역(2006). 소비자의 반란
박승환(2005). 소비자행동의 이해
김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드
한국정보문화진흥원 통계자료(2010)