[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 마케팅전략분석및 경쟁사(노스페이스,콜롬비아,밀레,버그하우스,라푸마)전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안

저작시기 2014.04 |등록일 2014.04.03 | 최종수정일 2016.10.21 한글파일한글 (hwp) | 77페이지 | 가격 6,000원
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[코오롱스포츠 마케팅전략보고서] 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 마케팅전략분석및 경쟁사(노스페이스,콜롬비아,밀레,버그하우스,라푸마)전략 비교분석과 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 코오롱 회사소개 및 연혁
2. 코오롱의 비전, 공유가치, 경영이념
3. 코오롱 인더스트리 (주)FnC 코오롱
4. 코오롱스포츠
5. 아웃도어 시장상황
6. 해외 다국적 아웃도어 기업 소개

Ⅱ. 본 론
1. SWOT 분석
2. 소비자중심 마케팅 전략분석
3. 경쟁자중심 마케팅 전략분석
4. 기업브랜드 이미지중심 마케팅전략분석

III. 결론
1. 향후 코오롱스포츠의 전망
2. 향후 코오롱스포츠의 새로운 마케팅전략 제언

본문내용

코오롱그룹의 모태는 1954년 세워진 개명상사다. 창업자 이원만 회장은 1935년 일본에서 아사히 공예사라는 모자공장을 지어 사업에 성공한 뒤 1951년 도쿄에 삼경물산을 세웠다. 그리고 삼경물산은 1953년 한국에 나일론을 독점 공급하기 시작했다. 국내에 나일론이 처음으로 들어온 것이 이 때다. 이원만 회장은 1954년 귀국해 코오롱그룹의 모태인 개명상사(나일론 수입 업체)를 세웠다. 또 이 회장은 같은 해 일본 삼경물산의 서울 사무소인 한국삼경물산(주)을 세웠다. 이 회장의 아들 이동찬 코오롱그룹 명예회장이 한국삼경물산의 대표를 맡았다. 1957년 이원만 회장은 나일론을 직접 생산할 목적으로 대구에 한국나이롱(주)을 세웠다. 1960년 이동찬 회장이 개명상사 사장에 취임했다. 1960년 코오롱건설의 전신인 협화실업을 세웠다. 1963년 한국나이롱은 국내 기업으로는 처음으로 나일론을 해외에 수출했다. 1964년 개명상사와 한국삼경물산이 통합해 삼경물산(주)으로 이름을 바꿨다. 초대 대표이사는 이동찬 회장이었다. 1968년 나일론 제품의 판매와 유통을 전담하는 코오롱상사(주)를, 1969년 한국포리에스텔을, 1976년 종합화학회사인 코오롱유화(주)를 각각 세웠다. 1996년 이웅렬 회장이 그룹 회장으로 취임했다. 1998년 외환위기 여파로 구조조정에 나선 코오롱그룹은 3월 코오롱메트생명보험을, 7월 코오롱전자를 각각 팔았다. 2009년 코오롱그룹은 지주회사 체제로 전환했다. 모회사인 코오롱에서 사업 부문을 떼어내 코오롱인더스트리(주)로 분할하고 코오롱은 순수 지수회사로 역할을 바꿨다. 코오롱그룹의 계열사로는 화학 소재 바이오 분야에 코오롱인더스트리, 코오롱플라스틱, 코오롱생명과학 등이 있고 패션 유통 서비스 분야에 캠브리지코오롱, 코오롱아이넷, 코오롱웰케어 등이 있다. 건설 환경 레저 분야에는 코오롱건설과 EFMC가 계열사로 있다.

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