[넥센타이어 마케팅전략 보고서] 넥센타이어 기업 SWOT분석과 스포츠마케팅전략분석과 넥센타이어 향후전략방향 제안

소개글

[넥센타이어 마케팅전략 보고서] 넥센타이어 기업 SWOT분석과 스포츠마케팅전략분석과 넥센타이어 향후전략방향 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 넥센타이어 기업선정배경
2. 넥센타이어 기업 개요
3. 넥센타이어 기업 소개
4. 기업 비전

Ⅱ. 본론
1. 넥센타이어 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

2. 넥센타이어 스포츠 마케팅 전략
2.1 스포츠 마케팅이란?
2.2 스포츠 마케팅의 가치
2.3 스포츠 마케팅을 통한 넥센타이어의 이미지 메이킹
1)과거 넥센타이어의 인지도
2) 스포츠 마케팅 사례
(1)넥센타이어 국내 스포츠 마케팅
①넥센 히어로즈
②넥센타이어 스피드레이싱
③CJ 헬로비전 슈퍼레이스 챔피언십
(2)넥센타이어 해외 스포츠 마케팅전략
①Formula D
②Europe Prodrift Series
③독일 분데스리가
3)넥센타이어 스포츠 마케팅을 통한 이미지 메이킹 효과

Ⅲ. 결론 (향후 전략방향제안)
1.지속적인 마케팅을 통한 브랜드 이미지의 확립
2.온, 오프라인의 유통, 판매의 확대

<부록>
1. 참고자료
2. 인터넷 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

넥센타이어 기업선정배경
기업들은 불황과 기존 마케팅 활동의 한계에 부딪히면서도 새로운 돌파구를 모색 중이다. 그 중 스포츠 분야에 투자하고 마케팅에 활용하는 방안은 계속해서 그 수요가 늘어나고 규모도 커지고 있다. 특히 넥센타이어는 기업의 브랜드와 제품에 맞는 효율적인 스포츠 마케팅 전략을 바탕으로 스포츠마케팅을 가장 다양하게 활용하고 있는 기업 중 하나로 주목 받고 있다. 따라서 스포츠 마케팅으로 호평을 받고 있는 넥센타이어가 스포츠마케팅을 통해서 어떻게 브랜드와 아이템을 소비자들에게 자연스럽게 인식시키고 긍정적인 효과를 부르는 브랜드이미지를 만들었는지 알아보고자 한다.

<중 략>

②넥센타이어 스피드레이싱
넥센타이어 스피드레이싱은 2006년부터 시작된 국내 최초이자 최대의 RV, SUV 차량 대회인 '넥센타이어 RV챔피언십'에 승용부문을 신설하여 2012년에 새롭게 탄생한 대한민국 최대 규모의 레이싱 대회이다.
③CJ 헬로비전 슈퍼레이스 챔피언십
CJ 헬로비전 슈퍼레이스에 공식 타이어 스폰서로 참여하고 있는 넥센타이어는 2010년 ‘넥센 N9000 클래스’를 신설하였다. ‘넥센 N9000 클래스’에 참여하는 모든 선수들은 넥센타이어의 뛰어난 기술을 자랑하는 스포츠 타이어인 넥센 N9000를 이용하게 된다. 넥센타이어는 수준급 드라이버의 발굴과 양성을 위해 참가 선수들에게 참가비와 타이어를 지원하는 등의 후원활동을 하고 있으며, 지속적인 후원활동으로 한국모터스포츠의 저변확대를 가속화하고자 한다.

참고 자료

[강정헌의 이종목 주목하라] 넥센타이어, SBS미디어홀딩스, 아시아경제 2013.06.03
넥센타이어, `히어로즈` 업고 스포츠마케팅 강화, 매일경제, 2012.02.09 넥센 타이어, 왜 히어로즈를 택했나?, 스포츠서울, 2010.02.09. 유니폼 광고에 10억…마케팅 효과는 100억원, 한국경제, 2013-05-15 넥센타이어, 모터스포츠 마케팅 '버릴수 없는 카드', 폴리뉴스, 2013.04.17. 넥센타이어, 프리미엄 타이어 앞세워 수익성 제고 AutoM 2013.03.25 넥센타이어 3300억 투입 창녕공장 2차 증설 AutoM 2013.03.04 09:15 넥센타이어, 미쓰비시車에 신차용 타이어공급 AutoM 2013.05.13 09:42 타이어 3사 실적, 올해도 'GO GO' AutoM 2013.02.22 07:55 넥센타이어 1Q 매출 4329억, 전년比 6%↑ AutoM 2013.05.02 15:53 금호타이어, 美서 불량제품 불법유통 적발.. 회수 조치KRX뉴스2013/05/10 09:29 넥센타이어, 獨 자동차 전문가가 호평 MK뉴스 2013.03.18 11:37:37 넥센타이어, 노사상생 대통령표창 받아 Auto Times 2011-12-23 15:03 중국, 타이어 생산과 수출도 세계 1위 BRICs News2011.03.06 19:04:47 타이어회사 이미지 `금호 가장 앞서`edaily 2004-12-23 타이어업계, '모터스포츠를 잡아라' 서울=연합뉴스 2007-06-12 06:27 넥센타이어, 연예인레이싱팀과 스폰서 계약 부산=연합뉴스 2008-04-20 14:24 타이어업계, 스포츠 마케팅으로 불황 뚫는다 매일경제 2009.03.25 11:15:49 타이어에 미친 남자' 강호찬 넥센타이어 사장[CEO 인터뷰] 머니투데이 - 2009년 11월 20일 넥센 • 기아차 “프로야구야 고마워” 헤럴드경제 2013-05-10 11:28