휴대폰에서 나이를 발견하다. 싸이언(CYON) 롤리팝

소개글

싸이언 대 애니콜. 핸드폰 시장 경쟁에서 기술력으로 열세였던 싸이언이 핸드폰 시장을 공략한 방법.
시장분석을 통한, 고객이 원하는 기능을 가진 핸드폰을 만듬.
폴더폰에서 터치폰으로의 시대흐름에 역행하는 발상.

목차

1. 주제선정동기
2. CYON 탄생 및 슬로건
3. 2009년 핸드폰 시장
4. 설문조사
5. 롤리팝 성과 및 성공비결
6. 와인폰 성과 및 성공비결
7. 결론
8. 출처

본문내용

1. 풀터치폰과 스마트폰의 등장 기존폴더폰 판매 주춤
2. 이런상황에서 공전의 히트를 기록한 롤리팝과 와인폰
3. 세대별로 취향과 기호를 분석하여 성공한 LG CYON
4. CYON의 색다른 마케팅전략과 그 성공이유를 알아보자

CYON탄생
- 1996년 화통으로 브랜드 론칭. ‘고층빌딩 많은 도시에서도 잘 터지는 휴대폰’

이러한 브랜드 핵심가치를 소비자에게 친숙하게 전달하기 위해 "아임 유어 싸이언"이라는 캠페인 슬로건을 개발한 것.
'아임 유어 싸이언(I'm your CYON)' 캠페인은 '철저히 고객에 대한 이해에서 모든 것을 출발하겠다'라는 가장 근본적인 CYON브랜드의 의지를 표명한다

LG전자 MC사업본부 한국사업부 조성하 부사장은 "국내 휴대폰 보급률이 94%를 넘어서면서 1인 미디어로서 휴대폰의 중요도가 높아짐은 물론 소비자 개개인의 취향, 연령, 라이프스타일도 다각화 되고 있다"며, "CYON은 시시각각 변화하는 다양한 소비자들의 기대와 욕구에 부합한 모바일 라이프를 제공하는 브랜드로 자리매김 하고자 '아임 유어 싸이언'캠페인을 런칭했다"라고 말했다.

LG CYON의 세그먼트 마케팅
신제품 개발을 위해 LG CYON 시장조사 및 설문조사 실시
10~20대 설문조사 결과 터치폰의 불편함 발견
문자사용이 많은 세대를 위한 폴더폰을 신제품으로 출시

참고 자료

마케팅4판 (안광호 외)
마케팅원리 (박찬수)
휴대폰으로 세상을 열다(Homo mobilians) (김원석)
LG 60년사: 고객에 대한 열정 미래를 향한 도전 (LG 60년사 편찬위원회)
http://www.cyon.co.kr/ (싸이언 홈페이지)
http://www.mobizen.pe.kr/ (모바일컨테츠이야기)
http://phonestore.show.co.kr/ (SHOW직영 오픈마켓)
http://www.ajnews.co.kr/ <아주경제 , 김영리 기자(2009.12.04)
http://www.hankyung.com <한국경제신문>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201004089535g
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010032541491
http://www.lgeri.com/ (LG경제연구원)
http://www.fnnews.com/ (파이낸셜 뉴스)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=090413223102&cDateYear=2009&cDateMonth=04&cDateDay=14
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921896355&cDateYear=2010&cDateMonth=02&cDateDay=09
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=84858 (버즈랭킹)
http://ch.gomtv.com/3311/24159/362108/101 (LG전자 휴대폰사업)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921824897&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=22 (CYON 소비자인식)
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921824897&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=22 (CYON 고객세분화 마케팅사례)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008120314520978006&nvr=y (LG CYON 09년 목표 / 안승권 LG전자 MC본부장 인터뷰기사)