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BCG메트릭스

등록일 2003.06.04 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원
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소개글

BCG매트릭스에 관한 레포트 입니다. 동양제과를 표본으로하여 만든겁니다.

목차

동양제과 제품에 대한 BCG매트릭스
동양제과 BCG매트릭스 전략

본문내용

1. 물음표 (Question mark)
- 문제아에 있는 스캐빈저와 고소미 브랜드는 최근 동양제과가 새롭게 내놓은 신제품들이다. 스캐빈저는 기존의 별(Star)에 해당하는 자일리톨 껌의 기능을 좀더 업그레이드하여 출시한 제품이다. 하지만 스캐빈저가 기존의 별에 있던 자일리톨 껌과 차별화 된 것을 보이지 않는다면 이 브랜드는 시장에서 살아남을 수 없을 것이다.
이 브랜드들은 시장성장률은 높은 반면에 상대적 시장점유율은 낮은 브랜드들이다. 그리고 수익은 낮고 불안정하다. 이럴 경우 확대, 투자하거나 철수전략을 펴는 것이다 좋다. 이 브랜드들이 타 회사의 다른 브랜드들과의 경쟁에서 밀리지 않을 것이라는 판단이 서면 확대, 투자전략을 통하여 별로 이동시키도록 하고 그 반대의 경우에는 철수전략을 통하여 브랜드를 없애는 것이 바람직할 것이다.
이 경우에는 시장점유율을 높이기 위해 많은 현금이 필요하게된다. 문제아에서 가장 바람직한 것은 별로 이동하는 것이 가장 좋은 방법이다.
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