[마케팅 사례분석] `꽃을 든 남자` 사례분석 프로포절

소개글

실제 본사 방문을 통한 자료를 작성하였습니다.
2003년 6월 2일 프로포절에 선정되기 위해 내용/디자인/구성 모든면에서 특히 신경을 썼습니다.
현재 자료가 거의 없는 "꽃을 든 남자"에 대한 성공사례를 알고 싶으신 분, 사례분석 프로포절 계획이 있으신 분께 적극 추천해 드립니다.!

목차

1. 사례분석 목적
2. "꽃을 든 남자" 주제선정 이유
3. 사례연구 수행방법
4. "꽃을 든 남자" 컬러로션이 성공사례인 이유
- 목표수익률에 의한 기준
- 브랜드 인지도에 의한 기준
5. 제품소개(Product 분석) - 컬러로션
6. 시장환경 - 남성 화장품 시장이 변하고 있다?
7. 성공 Key Success Factor
- 남성의 욕구를 파악한 신상품 개발전략
- 꽃미남 투톱모델을 이용한 강력한 광고효과
- 품질에 비해 부담없는 가격
- 지하철 광고 중심으로 한 다양한 SP전략
- 공동브랜드 관리를 통한 이미지 제고
8. 마케팅 믹스 분석
- Product, Price, Promotion, Place

본문내용

★컬러로션의 타케팅 대상
① 패션 및 화장품등에 있어 자신을 위해 적극적인 소비자
(10대-20대)
② 자연스럽게 피부색을 보정하거나 잡티를 커버하기 원하는
모든 연령대의 남성
③ 중요한 모임이나 면접 시 보다 좋은 피부색을 원하는 남성

★남성 화장품 시장의 변화
- 스킨, 로션이 전부
- 사용자는 남성이지만 대부분 여성이 구매
→변화의 바람
"꽃미남 욕구, 남성들의 피부관리 필요성/관심 증대

참고 자료

마케팅 원론(안광호),
마케팅 원리(박찬수)