두 광고에 대한분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 『포스코 (POSCO)』의 분석
1. 이미지 광고 (감성광고와의 차이점 고찰)
2. 기업에 있어서 이미지광고의 의의
3. 광고 『포스코』대한 세부적 고찰

Ⅲ. 광고『나이키 (NIKE)』의 분석
1. 나이키 광고의 변천과 산업변화
2. 다국적기업의 마케팅 전략과 상업광고
3. 광고를 통해본 고객의 욕구 (광고의 변화를 통해본 단계적 고찰)

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 序 論
이제는 우리가 살아가는 공간 중에 광고가 없는 공간을 찾아보기 힘들다.
이러한 현상은 텔레비전과 같은 영상 매체뿐 아니라 신문과 잡지 등의 인쇄매체, 인터넷과 같은 전자 정보 매체까지, 현대인이 접하고 있는 매체에는 모두 나타나고 있다. 그래서 매체 속에 광고가 있는 것이 아니라 광고 속에 매체가 있다고 해도 과언이 아니라는 생각도 들게 된다. 이렇게 광고는 우리 생활 깊숙이 자리잡고 있으며 가까이에서 함께 숨쉬며 살아가고 있는 것이다.
그렇다면 광고는 무엇인가?
광고는 사람의 마음을 다루는 학문이다. 광고라는 뜻의 'advertising'은 라틴어 'ad vertere'에서 기원하는데 그 의미는 '마음이 어디로 향하게 한다'는 의미이다.
때문에 광고는 사회가 다양화될수록, 새로운 문화의 탄생과 반영과 같은 문화와 산업 본질적인 부분까지 침투해 가는 것이다. 그리하여 광고를 통해 사회를 분석하고, 광고분석을 통해 기업이나 조직이 추구하는 이미지나 방향을 확인할 수 있다.
이러한 광고는 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 시각으로 구별하여 관점을 설명하곤 하는데 대부분의 광고에서는 이러한 구분이 상호 배제적 개념으로 구분되지 않는다. 상업적 메시지 또는 비상업적 메시지의 전달 과정은 모두 커뮤니케이션 현상에 속한다. 게다가 마케팅의 개념은 예전보다는 좀더 여러 가지 상황에 적용된다고 할 수 있다.

참고 자료

광고론, 수업자료 , 2002년 2학기
김광수 「광고학」,한나래,1999
매일경제 11월6일자 「해외명광고/나이키」
http://ngtv.co.kr「ngtv」
http://www.adic.co.kr 「광고정보센터」
http://tvtoday.com 「광고정보」
http://www.advertising.co.kr 「광고정보센터」
http://design.co.kr 나이키 광고 분석