창의성의 관점에서 바라본 광고와 예술

목차

1. 서론. 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 비장의 무기‘창의성’
2. ‘창의성’이란
3. 창의성의 관점에서 바라본 광고와 예술
4. 결론. 창의성을 위한 노력

본문내용

서론. 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 비장의 무기‘창의성’
우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 디지털과 모바일 기술의 발달로 광고를 전달할 수 있는 매체는 기하급수적으로 증가하였으며, 이를 통해 수많은 광고가 소비자들에게 전달되고 있다. 기업은 소비자들에게 제품의 특징과 이들이 추구하는 이미지를 전달하여 해당 제품의 판매량을 증가시키기 위해, 더 크게는 소비자들의 마인드 속에 기업 자체에 대한 긍정적인 브랜드 이미지를 각인시키기 위해 쉴 틈 없이 광고를 만들어 쏟아내고 있으며, 이렇게 만들어진 광고들은 소비자들에게 선택되기 위해 서로가 치열한 경쟁을 하고 있다.

예술 장르 또한 마찬가지이다. 매슬로우의 5단계 욕구 위계 이론을 근거로, 얼마 전까지만 해도 우리는 육체적 욕구, 즉 가장 기본적인 의식주의 욕구를 충족시키기에 급급했다. 그러나 생활환경이 개선되면서 인간의 욕구는 차상의 단계로 이동해 갔으며, 지금의 우리는 인생에의 만족감을 중요시하고 창의성을 추구하는 인간 욕구 위계의 최고 단계, 즉‘자기실현’단계에 이르렀다. 사람들은 보다 적극적으로 예술에 관심을 가지고 즐기고자 하였으며. 이러한 예술시장의 급격한 수요를 충족시키기 위해 수많은 예술가들이 등장했다. 이들이 만들어낸 다수의 작품들은 광고와 마찬가지로 사람들에게 보다 더 많이 알려지고 기억되기 위해 치열한 경쟁에 접어들게 되었다.

참고 자료

없음