광고 이론을 적용한 광고 캠페인 분석
- 최초 등록일
- 2014.03.04
- 최종 저작일
- 2013.05
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목차
1. 균형이론을 적용한 광고 캠페인 분석
2. 정교화가능성 이론을 적용한 광고 캠페인 분석
3. FCB 그리드 모형을 적용한 광고 캠페인 분석
본문내용
1. 균형이론을 적용한 광고 캠페인 분석 위 광고는 한창 큰 인기를 끌고 있는 배우 하정우가 출연해 맥주의 깊은 맛을 표현하는 하이트진로 사의 Max 맥주 광고이다. 이 광고를 균형이론의 관점에서 분석해보고, 제품에 대하여 비호의적인 태도를 가지고 있던 소비자들에 대해 적절한 모델 전략의 사용을 통해 그들의 태도를 변화시켰는지에 대해 논해보고자 한다. 우선, 균형이론에 대해서 알아본다. 균형이론은 한 개인의 3자와의 관계를 다룬 것으로써, 한 개인(P)과 태도대상(O), 그리고 이들 양자와 관련된 대상(X) 사이에 대한 인지적 요소의 일관성을 다룬 이론으로, 사람들은 특정 상황이나 사물에 대하여 자신이 가지고 있는 신념과 태도 간의 일관성을 유지하기 위해 노력하며, 불균형한 상황이 발생할 경우 이를 해소하기 위해 기존의 태도를 변화시키는 등의 방법을 사용한다고 보고 있다. 이들 각자의 상황을 긍정(+)과 부정(-)의 상태로 구분하고, 세 관계의 상태를 곱하였을 때 + 상태이면 균형, - 상태이면 불균형 상태를 의미한다. – 상태인 불균형한 상황에 개인이 처하게 되면 개인은 태도나 신념의 변화 또는 회피 등의 방법을 사용해 평온한 + 상태를 유지하기 위해 노력한다는 의미이다. 이것은 광고의 사례에도 적용해 볼 수 있다.
참고 자료
없음