[소비자행동론] 디지털 카메라

소개글

디지털 카메라 '삼성 케녹스'를 표적으로 시장분석, 마케팅 전략 등이 들어있습니다.

목차

서 론

본 론
1. 『삼성 케녹스』란? 4
2. 『삼성 케녹스』라는 브랜드가 우수한 이유 4
3. 상품의 위치 5
4. Targeting 8
5. 마케팅 특화 전략 9
1) 상품상품(Product) 전략 9
2) 가격(Price) 전략 9
3) 유통(Place) 전략 10
4) 홍보(Promotion) 전략 10
6. 향후 마케팅 시사점 10

결 론

본문내용

서 론
사진과 관광은 상당히 밀접한 관계에 있다. 인간은 누구나 자신의 인생에서 겪은 특별한 경험을 기록하고자 하는 욕구가 있다. 이점은 관광객도 마찬가지이다. 따라서 관광객은 여러 가지 방법을 통하여 자신의 경험을 기록하고자 하며, 그 중 관광객들이 가장 손쉽게 이용할 수 있는 방법이 바로 사진이다. 사진은 관광객의 경험을 가장 경제적이고 효과적으로 기록한다. 관광객은 사진을 통해 관광지에서 겪은 자신의 삶을 기록하고 다시 추억한다.
한편, 관광객이 접하는 관광정보 중 많은 양이 사진으로 되어 있다는 것은 누가 보아도 확실하다. 관광업종사자들은 관광상품의 이미지를 함축적으로 담은 사진을 관광수요자들에게 노출시켜 그들의 관광욕구를 촉진시킨다. 이러한 사진을 담는 기기인 사진기, 그 중 가장 최근에 개발된 디지털 카메라는 단지 관광분야 뿐만 아니라 우리의 실생활에도 많은 영향을 미쳤다. 디지털 카메라는 이미지가 신속하고 쉽게 기록되어 바로 찍어 액정 화면으로 확인할 수 있다. 또한 화상을 PC에서 바로 사용할 수 있고 TV에 표현이 가능하며, 필름보다 많은 양의 데이터를 저장할 수 있고 편집할 수 있다. 이밖에도 디지털 데이터로 바로 변환이 가능한 점, 메모리(필름)가 재사용을 위해 삭제 가능한 점, 수년간 보관이 가능한 점 등 다양한 장점들이 존재한다. 예전의 필름카메라로는 힘들었던 선택적 인화도 가능하다. 이외에도 여러 가지 편리하고 재미있는 기능을 지원함으로써 자신의 경험을 영구히 남기고자 하는 관광객의 욕구를 충족시켜주고 있다. 이러한 다양한 장점으로 인해 디지털 카메라는 실생활에 깊숙이 자리잡아가고 있다. 사진을 찍는다는 것을 관광의 범주에 포함할 수 있다면 디지털 카메라로 인해 관광이 우리의 생활에 더욱 친숙하게 다가오는 것이라 할 수 있다.
이 보고서에서는 국내 디지털 카메라의 대표적 브랜드인 삼성테크윈의 『삼성 케녹스』를 연구의 대상으로 삼았다. 『삼성 케녹스』의 브랜드 가치의 우수성에 대해서 조사하였으며, 이와 동시에 브랜드 가치를 높이기 위하여 『삼성 케녹스』가 어떠한 마케팅 수단을 이용하는지 알아보고, 이러한 마케팅이 시사하는 바가 무엇인지 알아보았다.

참고 자료

없음