국내 대형차의 자존심 에쿠스

목차

◈ 에쿠스는 어떤 차인가?
◈ 마케팅 상황분석
◈ SWOT분석
◈ STP전략
◈ 마케팅 목표와 전략
◈ 마케팅 믹스(4P)
◈ 성공 요인
◈ 결 론

본문내용

◈ 마케팅 상황 분석

1. 대형차 시장의 형성기
우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급 외제 차들이 국내에 진출하면서 대형차시장의 경쟁이 형성되었다.

2. 대형차 시장의 수요층분화
90년대 중반이후부터는 다양한 대형차 수요층이 형성되기 시작하였다. 대기업의 임원 자영업자, 전문직을 가진 다양한 직업의 사람들이 대형차의 관심을 갖기 시작하였으며 그로인해 많은 대형차들이 출시되기 시작하였다. 다양한 고잭들의 needs를 충족시키기 위해 기업들의 대형차 판매경쟁이 치열해진 시기라고 볼수있다. 96년 현대 다이너스티, 97년 기아엔터프라이즈, 대우 아카디아, 체어맨 등 다양한 신차가 출시되어 경쟁이 심화되었다. 거기에 수입차의 진출로 인해 현대도 대형차 시장에서 새로운 활로를 모색하게 되었다.

참고 자료

없음