글로벌기업의 현지화

*현*

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기업의 글로벌화
글로벌 마케팅의 필요성
현지화전략
E-mart 진출 배경
점포개황
시장진출의 장벽
결론 및 시사점
영원무역의진출 배경
영원무역의 주요사업내용
회사의 주요 연혁
방글라데시의 투자환경
투자전략과 현지화
결론및 시사점

본문내용

기업의 글로벌화
글로벌 시장요인
– 세계 수요의 동질화
비용요인
– 차 별 화
– 규모의 경제
경쟁요인
– 동반 세계화
정부의 규제

글로벌 마케팅의 필요성
장 점
– 비용 절감
– 마케팅의 효율화

단 점
– 현지 고객의 욕구 반영이 어려움

현지화 전략
• 마케팅의 현지화

인적자원의 현지화

생산 및 기술의 현지화

자본 조달의 현지화

조직의 현지화

현지 사회와의 융화

E-mart 진출 배경
WTO체제하에 유통업의 해외진출 허용
외국업체들의 적극적인 해외진출에 따른 위기감 인식
국내업체들간의 경쟁심화로 인한 국내영업환경의 악화
국민 경제에 긍정적인 영향 기대

참고 자료

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