방송규제 현황 및 문제점

목차

1. 방송광고규제 현황
1) 진입규제 – 미디어렙
2) 형식규제 – 중간광고와 PPL

2. 방송광고규제의 문제점
1) 진입규제 문제점
2) 형식규제 문제점

3. 결론

본문내용

간접광고(Product Placement, PPL)
영화, 드라마 등에 상품을 등장시켜간접적으로 광고하는 마케팅 기법

2010년 1월 간접광고 지상파 방송에서 허용

- “간접광고를 포함하고 있는 방송프로그램은 해당 상품을 언급하거나 구매·이용을 권유하는 내용을 방송해서는 안 된다”
- 간접광고로 노출되는 상표와 로고 등 상품을 알 수 있는 표시의 크기는 화면의 4분의 1을 초과할 수 없음

방송광고규제 현황
2) 형식규제 - 중간광고
중간광고(Commercial break)
동일한 방송 프로그램이 시작한 후 종료까지 프로그램을 중단하고 편성되는 광고

지상파 방송에 중간광고를 금지
지상파와 유료방송을 분리해 차등 규제

종합유선방송사업자와 위성방송사업자는 45~60분, 60~90분, 90~120분, 120분 프로그램
각각 1~4회의 중간광고를 편성 가능

참고 자료

없음