• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

스타벅스 마케팅

*지*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2014.01.29
최종 저작일
2013.11
20페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

Ⅰ. 서론
1. 등장배경
2. 의미와 로고
3. CEO 하워드 슐츠
4. 스타벅스 코리아

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석
2. 마케팅 전략(4P's +1P)
3. 경쟁기업 특징&비교 (스타벅스와의 차이점)

Ⅲ. 결론- 기업이 더 발전하기위한 방안

본문내용

1. 등장배경
스타벅스는 1971년 시애틀에서 제리 볼드윈, 제브 시에겔, 골든 보우커라는 3사람에 의해 설립되었다. 이 당시 미국의 커피시장은 캔 커피가 주류여서 고급의 원두를 판매하고자 하는 취지에서 만들어졌다.(이때는 원두만 판매)

1982년 하워드슐츠가 영입되었고 시민들이 쉴 수 있는 공간과 다양한 커피음료를 제공하기 위해 카페를 시작하자고 제안하는데 스타벅스 내부 경영진들이 반대에 부딪힌다.

슐츠는 결국 86년 Il Giornale라는 이태리풍 카페를 만들고 시행착오를 거치면서 미국인에 맞춰나가면서 성장을 하게 된다.
1987년 스타벅스 설립자들은 스타벅스를 하워드 슐츠에게 매각, 하워드 슐츠가 Il Gionale를 합병하여 스타벅스 cooperation으로 새롭게 사업을 시작, 시애틀점포에서 적극적으로 미국 전체를 공략하기 시작한다.

<중 략>

스타벅스커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스커피 인터내셔날이 1999년 합작 투자한 회사이다. 당시 우리나라에서 대중화 되어 있지도 알려지지도 않은 커피였지만 지금은 우리 일상생활에 자연스럽게 자리 잡은 테이크아웃 형태의 커피 판매도 스타벅스가 처음으로 선도했다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비전으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈 하고 있다.
1999년 서울의 이대 앞에 첫 번째 매장 개점을 시작으로, 현재까지 주로 대학가나, 번화가 등지에 큰 규모의 점포로 입점하였고, 2008년 250호점을 열었으며 한국 내 연간 매출액이 1700억 원을 넘어섰다. 드립형 커피와 각종 에스프레소 커피 외에도 차와 병음료수, 빵, 케이크 등을 판매하고 있다. 스타벅스는 최상급의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여 가지의 블렌딩을 창조한다. 커피와 더불어 신선한 패스츄리, 샌드위치, 샐러드 또한 제공하고 있으며 또한 독창적인 에스프레소 기구와 커피 증류 기구, 커피음료와 원두, 커피 관련 액세서리를 포함해 100여 가지 아이템을 공급하고 있다.

<이하생략>

참고 자료

[스타벅스 비아커피 vs 동서식품 카누커피], (http://blog.naver.com/arcadium/80143756545), 2012.11.15
스타벅스 로고와 역사 이야기, (http://bucksbug.25corp.com/105), 2012.11.9
[소비자 행동분석] 스타벅스 분석, (http://blog.naver.com/bn0821/120127019387), 2012.11.10

자료후기(1)

*지*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
스타벅스 마케팅 무료자료보기
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업