[신문방송] 의제설정 가설 The Agenda-Setting Function of the Press

소개글

대학원 리포트임다

목차

THE DEVELOPMENT OF THE HYPOTHESIS
The Exploratory Study
THE CHARLOTTE STUDY
Objective 1: Clarifying the Definition
Object 2: Information Sources for Personal Agendas.
Objective 3 : Time Sequences in the Agendas-Setting Process.
Objective 4 : Personal Characteristics and Agenda Setting.
Objective 5 : Assessing the Political Role of Agenda Setting.
CONCLUSION AND IMPLICATION

본문내용

의제 설정 가설은 1950년대와 1960년대 매스 커뮤니케이션 연구 영역에서 이론적으로 유력한 위치를 점했던 제한 효과 모델에 대해 연구자들이 불만을 느끼면서 등장하였다. 1960년대 초 미디어는 즉각적으로 힘있는 효과를 낸다는 것을 거부했다. 그 동안 커뮤니케이션 조사 연구에서 사용된 접근 방법은 수용자의 태도 변화를 밝히기 위한 것이었으며, 대부분의 조사는 매스 미디어가 이러한 영역에서 거의 효과가 없다는 점을 발견했다. 그러나, 이러한 소효과 이론 또는 제한 효과 이론들은 매스 미디어가 수용자들에게 무엇을 하느냐 식의 매스 미디어의 입장에서 캠페인 설득 효과 등에만 초점을 맞춤으로써 여러 가지 미디어 효과는 무시했다는 간접적인 비판 내지는 도전을 받게 되었다.
그리하여 그 결과로서 나타나게 된 것 중에 하나가 바로 의제 설정 기능 이론이었는데, McCombs와 동료들의 입장에 따르면, 매스 미디어의 효과를 수용자의 의견, 태도, 지식 또는 행동의 변화에서 찾아보려고 하던 종래의 방법을 버리고, '효과'라는 개념 자체를 다시 재개념화하는 동시에 그것을 다른 곳에서도 찾아보자는 것이었다. 따라서 '이슈'라는 문제에 주목하여, 매스 미디어가 어떤 이슈를 선정, 강조해서 보도하게 되면 수용자들은 그것들을 중요한 이슈로 생각하게 되어, 결과적으로 매스 미디어는 정치적 또는 사회적 이슈에 대한 수용자들의 지각과 기대를 현저화하는 데 영향을 미치고 있다는 기본 가정을 제시했다.

참고 자료

Milestones in Mass Communication Research