여성성광고이론

소개글

여성성광고이론 및 광고 예시

목차

1.타겟 마케팅
2.여성소비자의 부각
3.여성과 광고 마케팅
4.여성통찰 마케팅
5.미래의 여성성 광고

본문내용

타겟 마케팅이란?

고객을 구분하여 최적의 핵심 소비자를 선별해 내고 그 소비자를 통해 수익 창출의 증대를 목적으로 지속적인 관계 유지 즉, 소비자 관리를 해나가는 일련의 활동

①세분화를 어떻게 할것인가?
-고객 시장 전체의 구조(브랜드 포트폴리오상의 타 브랜드와의 관계 분석 포함)를 명확하게 이해.파악하고 있는가를 생각하고
-고객 시장의 분포에 따른 구분점을 명확히 잡고있는지?
-형성하고 있는 시장의 고객수는 적절한지,고객 시장을 상품에 맞게 적절 히 구분하였는지를 고려해야 합니다.

②타겟팅의 대상은 누구인가?
-핵심 타겟과 일반 타겟과의 정의를 구분하고 실행할 타겟팅의 형태는 무엇인지?
-타겟은 어떤 것에 의해 선택과 구매로 이어지는지를 고려한다.

③포지셔닝 및 실행전략은 어떻게 해야하는가?
(타겟은 당신의 브랜드 외 다른 어떤 브랜드를 선호하고 있는가?)
-타겟별 경쟁 브랜드들의 전략은 무엇이며,타겟의 요구를 잘 파악하고 그에 따른 적절한 실행을 하고 있는가?
-타겟은 매출 및 수익을 지속적으로 증대시키고 있는가?
-타겟(Target)은 당신의 브랜드를 어떻게 생각하고 있는가?
-핵심 타겟을 포함한 타겟에 대한 관리를 효율적으로 실행하고 있는가를 고려해야 합니다.

참고 자료

이영희, ｢광고는 여성소비자를 이해하는 과정이다｣
이영희, ｢여성을 위한 디자인｣
김원규, ｢카피.카피라이팅.카피라이터｣
원용진 외 2명, ｢대중매체와 페미니즘｣