농심마케팅전략,농심라면 시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. 비전 및 전략
3. 성과지표 소개
4. Strategy Map

본문내용

1978년 본격적으로 주식 회사 ‘농심’이라는 상호를 사용.
1970년 국내최초의 소고기라면을 개발하였다.
1971년 스낵제품 ‘새우깡’을 출시함.
1986년 현재 단일 품목 판매 1위인 라면 제품 ‘신라면’을 개발함.
2003년 7월에는 기존의 농심에서 투자사업부문을 분리하여 투자사업만 전담하는 순수 지주회사 ‘(주)농심홀딩스’를 설립함.

농심의 사업부문은 크게 라면, 스낵 및 음료 생수 사업으로 분류될 수 있다.
매출액으로 볼 때, 전체 매출 비중의 96%가 내수시장 판매이므로 내수중심의 식품업체라 볼 수 있다.

<중 략>

‘내수시장 점유율 유지’와 ‘해외시장 개척을 통한 점유율 증가’를 선택하였다. 두 가지 하위지표는 국내 식품 산업 환경을 고려하였다. 즉 우리나라의 내수 시장이 가진 한계성, 식품산업의 경쟁 심화 등의 상황을 고려하였을 때, 농심이 2015년에 매출 4조 및 경상이익 5,000억 달성을 위해서는 내수 시장 점유율 유지 전략과 해외시장 개척을 통한 점유율 증가 전략이 필요하다 판단된다.

참고 자료

없음