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목차

0. Executive summary

Ⅰ. Introduction
① Adidas 선정이유
② Adidas Profile

Ⅱ. Industry Analysis
① 시장규모
② 성장률
③ 제품수명주기
④ 진입장벽정도
⑤ 경쟁자의 수
⑥ 새로운 경쟁자의 위협
⑦ 기타거시환경

Ⅲ. Market Segmentation

Ⅳ. 각 사의 마케팅 전략 [TP, 4P, SWOT]

1. 아디다스
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
④ SWOT

2. 나이키
① 나이키 Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략
⑤. SWOT

3. 뉴발란스
① 뉴발란스 Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략
⑤ SWOT

각 사의 마케팅 전략 분석
Adidas의 마케팅 전략 제안

4. 아웃도어 brand
① 아웃도어 Brand Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략
⑤ SWOT

본문내용

Adidas 선정이유 및 기업 소개

아디다스에게는 현재 전 세계 스포츠용품 시장에서 치열한 경쟁을 벌이는 강력한 나이키라는 라이벌이 있으며,최근 세계적인 웰빙 열풍으로 걷기와 뛰기에 대한 관심이 높아지면서 경제불황에도 불구하고 런닝화 시장은 두자릿수 성장을 기록하고 있다. 또한 런닝화를 비롯해 전 세계 운동화 시장에서 아디다스와 나이키의 경쟁은 앞으로 더욱 치열해질 전망이다.
우리는 이번 Project를 통해 아디다스가 어떻게 사람들이 스포츠와 운동화 하면 누구나 떠올리는 기업이 될 수 있었는지 그들의 마케팅전략을 중심으로 절대적인 라이벌 기업 나이키와 함께 비교·분석해보고자 한다.
또 세계매출액과 점유율은 나이키가 아디다스보다 압도적으로 높다. 그러나 우리나라에서는 작년에 아디다스의 매출액이 나이키의 매출액을 앞질렀다. 아디다스가 우리나라에 들어온 이래로 처음 있는 일이다. 아디다스가 유독 우리나라에서만 나이키에 앞서게 된 이유를 알아보고 , 앞으로 어떻게 해야 1위를 유지할 수 있는지 생각해보고자 한다.

아디다스는 1982년 11월 11일에 아디 다슬러(Adi Dassler)에 의해 설립되어 대표이사 지온 암스트롱(Zion Armstong) 을 내세워 총매출 6857억 7974만원을 기록하고 있는 대기업이다. 아디다스(Adidas)의 로고는 올림픽 정신과 3개 대륙인 유럽, 아시아, 아프리카를 형상화한 로고로 탄생되었으며, 3선의 의미도발 중심부의 안정성에 기초한 선이라는 의미와 함께 3대륙을 포함하는 계기가 되었다.

아디다스(Adidas)는 설립된 이래로 현재는 나이키와 함께 운동화시장의 양대 산맥을 이루고 있는 회사이다. 우리나라에서도 작년 6857억의 매출을 이뤄내 나이키의 매출을 역전하여 국내 1위의 매출을 자랑하고 있다.

참고 자료

없음