맥도날드 UCC 마케팅 분석 및 제언

목차

1. Introduction
2. Success factors
3. Effects
4. Suggestion

본문내용

1. Introduction
McDonald & BicMac
1)McDonald
1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아에서 시작한 fast food 브랜드.
현재 맥도날드는 전 세계 130여 개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공.
외식업 뿐 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계최대 규모.

2)빅맥
맥도날드의 대표 효자 상품
-현재 하루 2만개 판매로 매출 1위
-한국맥도날드 전체 매출의 30%
-빅맥지수:각 국가의 물가 수준을 비교하는 구매력평가지수
맥도날드 빅맥버거 가격을 기준으로 함

빅맥송 UCC 캠페인
플래그십 마케팅
기업이 특정 대표 상품을 중심으로 판매 촉진활동을 하는 마케팅 기법

<중 략>

“참깨빵 위에 순쇠고기 패티 두 장, 특별한 소스, 양상추, 치즈, 피클, 양파까지~”
- 청각이 시각보다 약 2배 더 오래 지속된다.
-시각은 변화시키기 위한 시간과 비용이 많이 들지만 소리는 바꾸기 싶고 그 자체적으로 항상 변화하는 성격을 가진다.
-> 표현상 단조로움을 피할 수 있음
-> 다양성, 역동성

짧고 구체적인 가사, 쉬운 멜로디(효과적인 징글)
-> 쉽게 암기하여 “연상”가능, Fun 이미지 각인

징글(Jingle)
: 비슷한 소리의 반복; 후렴 등이 딸린 외기(듣기)좋은 시구; 어조가 듣기 좋게 배열된 말
-> 단순히 ‘노래’만을 의미하는 것이 아니라 ‘소리와 멜로디’ 형식까지

<이하생략>

참고 자료

없음