던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 국내 도넛시장 역사
2. 던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
3. 던킨이 처했던 내·외부 환경
4. 던킨도너츠가 실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안

본문내용

1994년 던킨도넛츠 이태원 1호점 오픈
이후 10년간 던킨은 곧 도넛 ,도넛 은 곧 던킨

그러다 1994년, 글로벌브랜드 던킨도너츠가 이태원에 1호점을 오픈하면서 국내에서도 도넛 시장이라는 새로운 시장이 형성되었고, 이후 10년간 국내에서는 ‘던킨이 곧 도넛’으로 인식되면서 시장을 거의 점령하고 있었습니다.

2004년‘크리스피크림도넛’아시아 1호점 신촌 오픈

그러나 던킨이 오픈하고 10년 뒤인 2004년 ‘크리스피크림도넛’이 신촌에 아시아 1호점을 오픈하고,

2007년 일본도넛시장 장악한‘미스터도넛’ 명동 1호점 오픈

2007년에는 일본도넛시장을 장악했던 ‘미스터도넛’까지 명동에 1호점을 오픈하면서 본격적으로 도넛시장에서 3사의 경쟁이 이루어지게 되었습니다.

국내 도넛시장 역사 - 시장규모
3사의 등장, 서구화된 식습관, Fast Food의 이점
시장규모 2004년 1500억에서 2013년 4400억 원대로 증가

이렇게 3사의 등장과 함께, 현대인의 서구화된 식습관과 빠르게 먹을 수 있다는 이점 때문에 도넛시장의 시장규모 자체도 2004년 1500억원 →2008년 3800억원으로 꾸준히 증가하여, 2013년엔 4400억대를 돌파했습니다.

정리하면, 1994년 이후 본격적으로 형성된 국내의 도넛시장은 지금까지 도넛3사를 중심으로 꾸준히 그 규모를 확대해왔다고 할 수 있다.

<이하생략>

참고 자료

없음