브랜드네이밍,캔커피시장분석 레포트,한국의 캔커피시장조사

목차

1. 프로젝트 배경 및 정의

2. 시장상황분석
1)시장분석
2)자사분석
3)SWOT분석
4)경쟁사분석
5)타겟분석
3. 네임표현전략
1)keyword
2)Positioning map
3)Concept
4)Direction

4. 후보안

5. 추천안

6. 최종시안

본문내용

-산타페의 의미?
1997년에 출시되어 커피음료 시장에 반향을 불러일으킨 '산타페'는 고급원두로 만든 프리미엄 커피음료 입니다. '산타페'는 미국의 유명한 휴향지 '산타페'에서 영감을 받았습니다. 미국 뉴멕시코주의 사막에 있는 도시로 이국적인 경관과 신비스런 유적 등 이곳에서 느껴지는 '자유'를 캔커피 '산타페'에 담고자 한 것입니다.
1)시장분석
<전체 음료시장 특성>
음료제품은 저관여 상품으로서 구매결정이 개인의 기호에 따른 만족을 목적으로 이루어지는 경우가 많으며, 많은 소비자들이 선택하는 음료, 대중적으로 인기를 끌고 있는 음료를 구매하는 경향이 강하다는 특성을 지니고 있다. 소비양식의 특징은 상상과 즉각 만족에 의하는 것이며, 구매결정과 소비상황은 집단 상황에 관계한다.

참고 자료

없음