리복 REEBOK (리복런닝화) 마케팅전략분석과 리복 IMC전략분석과 리복 프로모션 전략제안

저작시기 2014.01 |등록일 2014.01.16 워드파일MS 워드 (docx) | 13페이지 | 가격 4,300원
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리복 REEBOK (리복런닝화) 마케팅전략분석과 리복 IMC전략분석과 리복 프로모션 전략제안 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 리복의 마케팅전략,IMC전략,광고전략,프로모션 전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.

잘참고하세요 ^_^

목차

1. 환경 분석
1) 리복 브랜드소개 및 제품소개
(1) Reebok
(2) 리복 GL6000
2) 시장상황 및 고객분석
(1) Market
(2) 타겟 고객
3) 경쟁사분석

2. 리복 과거와 현재 마케팅 사례분석
1) 과거 마케팅전략 (2013년도 이전 기준)
2) 현재 마케팅전략 (2013년도 기준)

3. 리복 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 리복 STP 전략
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

5. 리복 IMC 목표
1) 장기적 브랜드 목표
2) GL6000 2014 IMC 전략 목표

6. 마케팅 예산

7. 리복 광고전략 제안

8. 리복 마케팅 프로모션 전략제안

9. 리복 PR전략

10. 리복 콜라보레이션 전략

본문내용

1. 환경 분석
1) 리복 브랜드소개 및 제품소개
(1) Reebok
- 리복은 1980년대 피트니스와 에어로빅 열풍으로 피트니스 제품의 대명사로 자리매김한 브랜드이다. 아디다스에 인수된 이후로도 피트니스 라인을 강화했으며, 적극적인 마케팅으로 스포츠 제품 시장 내에서 ‘피트니스의 강자’로포지셔닝 하고 있다.
- 슬로건 역시 이러한 피트니스 정신을 담은 “Live with Fire”이다.
- 제품군은 크게 피트니스 제품군과 클래식으로 나뉘며, 클래식 안에는 펌프 퓨리와 gl6000이 속한다.
(2) 리복 GL6000
- 1985년 탄생. 뛰어난 안정성과 경량성으로 인정받은 리복의 대표적인 러닝 모델로서 리복의 역사를 담고 있다. 활동적인 디자인이 특징이며, 리복 고유의 헤리티지 컬러를 사용하여 디자인이 이뤄지고 있다. 많은 컬러 변화로 12가지 가량의 다양한 버전을 보여주고 있다.
- 가격: 99,000원.
- 매출: 리복 클래식 매출 성장률이 전년 동기 대비 200% 성장하며 매출 호조를 이끌고 있다.
- 모델: 원더걸스 소희
- 타겟: 10대, 20대 여성
- 포지셔닝: 활동적이면서도 트렌디 한 운동화, 일관 된 메시지는 없으며 GL을 사용하여 다양한 메시지를 전달
2) 시장상황 및 고객분석
(1) Market
- 지속적으로 성장하고 있는 운동화 시장: 국내 운동화 시장의 규모는 2012년 기준 1조원을 돌파했으며, 매해 30% 이상 고성장하고 있다. 또한 앞으로도 20~30% 늘어난 1조 3000억원을 달성할 것으로 보고 있다. (부산경제진흥원 신발산업진흥센터) 운동화 시장이 커진 이유는 일상에서 운동화를 신는 문화가 확산되었으며, 디자인이 일상복에 어울리게 변했기 때문이라고 업계는 분석했다.
- 클래식 운동화의 강세: 신발 업체들이 예전에 큰 인기를 끌었던 제품을 새롭게 해석해 기능과 기술적 측면을 강조한 신제품을 잇달아 내놓고 있다. 즉 브랜드의 전통이 담긴 레트로 슈즈가 인기를 끌고 있다.

<이하생략>

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