[경영] 유니레버 홈페이지 제안서

소개글

웹 에이전지 웹 기획자가 작성한 기획서입니다.

목차

1 . 프로젝트 개요

2 . 상황 분석
1)산업구조
2)경쟁 상
3)경쟁사 온라인 현황황 분석
4)소비자 구매 행동

3 . 온라인 전략 수립
1)상황 요약
2)마케팅 전략

4 . 구축 프로세스
1)마케팅 목표
2)사이트 컨셉
3)컨텐츠
4)디자인 컨셉
5)시스템 구축
6)브랜드 사이트 구축
7)마케팅 정보 시스템 구축
8)CRM 시스템 구축

본문내용

1992년 법인이 설립되며 국내로 진출한 “유니레버” 코리아는 향상된 제품과 서비스로 국내 고객과 소비자에게 더욱 큰 만족을 주는 기업으로 힘차게 발전하고 있습니다..

그러나, 시장 경쟁의 격화와 함께 국내 기존 기업이 프리미엄 제품군을 등장시키며 Market Share를 잠식하는 등 “유니레버 코리아”의 기존 위치를 재확인할 필요가 있으며

이에, 인터넷이라는 새로운 패러다임을 통해
On-Off Line의 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 수행과 고객 관계 마케팅의 강화로서 유니레버 코리아의 Brand Equity 제고와 함께 고객 이해를 기반으로 한 강력한 시장 경쟁력을 갖출 것을 본 프로젝트의 목적으로 합니다.

프로젝트는

1단계 – 유니레버 코리아의 온라인을 통한 아이덴티티 확립
2단계 – 온라인 기반의 e-Business 의 수행
3단계 – Customer Relation Management System 의 구축으로 계획되었으며

이에, 본 제안에서는 전체 3단계 Plan의 수립과 함께
1차적으로 유니레버 코리아의 이상적인 “Web Identity” 의 수립과 온라인 마케팅 채널로서 웹사이트의
목적을 설정하고 이를 달성하기 위한 전략 및 프로세스의 정의에 따라 “유니레버 웹사이트 구축” 및 효율적인 “운영계획”을 수립함을 직접적인 제안의 목적으로 합니다.

참고 자료

없음