디지털미디어와 광고의 미래

목차

1. 디지털미디어와 소비자
2. 디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
3. 소셜미디어와 커뮤니케이션
4. 미디어렙의 미래
5. 광고산업과 광고대행사의 미래

본문내용

브랜딩이나 ROI는 서로 다른 성격이 아니라 시장에서의 성공을 위해서 모두 고려해야 하는 상호 의존적인 마케팅 요소
더 강력한 브랜드를 만들기 위한 기회를 얻기 위해서는 소비자의 목소리에 귀를 기울이고 그들을 이해하는 것이며, 소비자 커뮤니케이션 채널을 다양한 방식으로 연결하는 것이다 →브랜딩과 ROI를 함께 얻을 수 있는 좋은 전략
광고 미디어의 크기가 중요한 시절은 지났기 때문에 ATL과 BTL, 온라인과 오프라인, 이성과 감성 채널 등의 이분법적 전략보다는 소비자를 중심으로 한 통합 커뮤니케이션 채널 전략을 중요시 해야 한다.

참고 자료

없음