제품수명주기

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기의 유형
2. 제품수명주기의 각 단계별 특징과 전략
1) 도입기
2) 성장기(도약단계)
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

Ⅲ. 결론(개인 소견)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
신제품이 시장에 나온 후의 진화과정을 설명하는데 있어 제품수명주기(PLC)의 개념은 매우 유용하게 사용되어 지고 있다. PLC 이론에 의하면 생물의 성장과정과 마찬가지로 제품이 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급증하였다가 성숙기를 거쳐 시장에서 사라지게 된다는 것이다.
특정제품의 매출, 이익이 거쳐나가는 과정을 양적인 표현에 의해 나타낸 제품수명주기(PLC) 이론의 중요성은 특정 제품의 PLC 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 마케팅수단의 형태가 각각 다르기 때문에 자기제품의 PLC 위치가 어디에 있는가를 판단하여, 장래에 발생하는 사건을 예견하고, 다가오는 변화에 가장 잘 대응할 수 있도록 준비하는데 그 의의가 있다.
장기적으로 제품은 기술혁신 등의 원인에 의해 진화되어 보다 욕구충족도가 높은 제품으로 바뀌어 나간다. 그러나 보다 단기적인 관점에서 보면, 저마다 제품수명주기를 갖고 있다. PLC의 기본적인 개념은 출생, 성장, 청년, 성숙, 노년이라는 일련의 생태학적 과정을 모든 제품(또는 서비스)이 거치게 된다는 데에서 출발하여, 시간의 흐름에 따라 특정제품 카테고리의 매출, 이익이 거쳐 나가는 과정을 양적인 표현에 의해 가설적으로 나타낸 것이다.
제품수명주기(PLC) 이론은 실증적으로 증명된 것이라기보다는 가설적인 이론이지만 그 유용성이라는 측면에서 마케팅 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소로서, 이와 관련하여 제품수명주기의 유형과 각 단계별 특징 및 단계별 전략에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기의 유형
전형적인 제품수명주기는 S자 형태를 띠고 있지만 제품이나 시장에 따라 다양한 형태의 제품수명주기 유형이 있을 수 있다.

참고 자료

김경환(2008), “제품수명주기에 따른 하이테크제품 마케팅 전략”, 석사학위논문, 서울시립대학교 경영대학원.
문장석(2004), “Product Lifecycle Management의 기초이해”, KIIE.
전경호(2002), “제품수명주기 단계별에 따른 광고 전략에 대한 연구” 석사학위논문, 경희대학교 언론정보대학원.