[소비자행동론] 신기루를 쫓는 첨단기술 마케팅 PPT 자료

목차

1. 첨단기술 마케팅이란?
2. 기술수용주기
3. 기술수용주기상의 균열들
4. 균열(Chasm)의 극복 방법

본문내용

초기시장이 형성될 당시에는, 일반적인 시장가치나 용도를 갖지 못한다.
그러나 특정부류의 사람들에게서 지대한 관심을 끌어 낼 수 있다.

<중 략>

선각수용자는 혁신수용자처럼 신기술 그 자체를 좋아하는 집단이 아니다.
신기술에서 얻을 수 있는 잠재적 이익을 예시한다.
예시한 잠재적 이익을 바탕으로 자신이 마음에 든 신기술을 다른 관심분야에 접목시키기를 좋아한다.
신기술의 초기 가치를 본격적으로 창출하고 파급효과를 극대화하는 역할을 수행한다.

<중 략>

첨단기술 시장의 이상적인 개발과정
STEP 1. 혁신수용자에게 초점을 맞춘다.
STEP 2. 시장과 기술이 성장하면서 선각수용자들을 향해 움직인다.
STEP 3. 이후 더 성장하면서 전기다수, 후기다수 그리고 지각수용자를 향해 순차적으로 움직인다.
이 일련의 과정이 도미노현상처럼 연속적으로 일어나는 것이 첨단기술 시장의 이상적인 개발과정이다.

참고 자료

없음