(A+)코카콜라, 펩시 마케팅전략

목차

1.선정동기

2.기업소개
(1)코카콜라의 기업소개
(2)펩시콜라의 기업소개

3.마케팅전략
(1)코카콜라의 마케팅전략
(2)펩시콜라의 마케팅전략

4.마케팅전략의 한계점
(1)코카콜라의 문제점
(2)펩시콜라의 문제점

5.조사를 하며 느낀 점, 마무리

본문내용

콜라하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가? 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시일 것이다. 코카콜라와 펩시는 비슷한 시기에 콜라라는 제품을 처음 선보였고, 100여년이 지난 아직까지 그 승부를 가리지 못한 채 경쟁해왔다. 하지만 동안의 시간동안 펩시는 코카콜라의 매출, 시장점유율을 뛰어넘지 못한 채 2인자로 남아 아직까지 이어져 내려왔다. 19세기 후반에 창업한 이래 100여 년간 지속되어 온 코카콜라와 펩시콜라의 음료시장 경쟁은 동종 산업 내의 점유율 1등 기업과 2등 기업 간의 경쟁을 보여주는 대표적인 사례이다. 둘은 비슷한 시기에 설립되었지만, 1950년 코카콜라의 시장점유율이 47%인 반면 펩시는 10%에 불과할 정도로 압도적으로 밀렸다. 그동안의 노력으로 펩시가 코카콜라를 많이 추격했다고는 하지만 여전히 펩시콜라의 점유가 코카콜라에 비해 많이 밀리고 있는 상황이다. 코카콜라에 비교해 결코 떨어지지 않는 맛과 마케팅에도 불구하고 펩시가 코카콜라를 뛰어넘지 못하는 그 이유를 찾아보고자 한다. 우리가 슈퍼마켓에 가서 음료를 고를 때, 그 음료 중에서 콜라를 고를 때 항상 하는 고민이 있다. 그건 바로 ‘코카콜라냐? 펩시냐?’ 라는 것이다. 이들 두 브랜드는 서로 같은 자리에 대비 되는 모습으로 자리하고 있는데, 가격이나 맛이나 별반 차이가 없기에 어떤 것을 선택할지 항상 난감하기만 하다. 어떤 이는 코카콜라의 ‘어떤 매력’에 빠져서 항상 코카콜라를 찾기도 하고, 또한 어떤 이는 펩시의 ‘다른 매력’에 빠져 펩시를 마시게 된다. 이들 두 콜라 브랜드는 명실상부한 콜라 시장과 더 나아가 음료 시장의 양대 산맥이자 절대 강자들로 군림하고 있다.

2. 기업소개

(1)코카콜라 기업소개

코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 당시 그의 경리 직원이자 친구인 프랭크 로빈슨은 이 새로운 약에 이름을 스펜서체로 보기 좋게 하여 cocacola 라는 이름을 제안한다.

참고 자료

없음