소셜미디어 이용 동기와 수용 형태에 따른 SNS 마케팅 전략 연구

목차

01 서론
02 SNS 이용 동기
03 SNS 수용 유형
04 SNS 마케팅 사례 분석
05 연구 설계
06 정리

본문내용

마케팅에서의 SNS이용에 대한 전문가들의 관점이 왜 서로 다른가?
- SNS이용의 동기에 대한 자세한 연구 부재
- 마케팅 전략이 SNS이용 동기를 기반으로 하지 않음
SNS이용 동기를 이해하고 체계적으로 정리하는 과정이 필요
이용과 충족 이론
미디어의 이용자들은 능동적인 존재로서 이용자 자신이 미디어 이용의 목적을 설정하고, 그 목적을 충족시키기 위해 미디어를 선택하고 이용

<중 략>

2. 소셜미디어를 통해 필요한 정보를 얻는다
3. 소셜미디어를 활용하여 관심 분야의 전문정보를 획득한다
4. 소셜미디어들은 새로운 정보서비스(어플리케이션)의 이용이 용이하다
6. 소셜미디어를 잠시라도 활용해야 마음이 편하다
7. 일상생활에서 소셜미디어가 차지하는 비중은 대단히 높다
8. 소셜미디어를 이용하면 원하는 정보를 손쉽게 얻는다
9. 이제 소셜미디어는 생활필수품이다
11. 이제 소셜미디어를 사용하지 않으면 시대에 뒤떨어진다
12. 최근 소셜미디어의 정보들은 신뢰성에 문제가 있다
13. 소셜미디어는 사생활 침해에 너무 노출되어 있다
14. 과거와 달리 소셜미디어는 정보격차를 줄이는 데 큰 역할을 하고 있다

참고 자료

없음