케라시스

목차

케라시스란
케라시스가 나오게 된 배경은?
케라시스가 처한 상황?
그렇다면,케라시스가 나아가야 할 방향은?
케라시스 헤어 앰플?
누가 헤어 앰플 시장을 공략하고 있는가?
누가 헤어 앰플을 사용하는가?
그렇다면 이러한 상황에서 어떻게 광고할 것인가?
Story Board
어떤 매체를 통해 어떻게 광고 할 것인가?

본문내용

헤어시장 & 헤어 케어 시장은 이미 경쟁이 치열한 성숙기 시장이다. 또한 이 시장에는 팬틴과 도브가 강력한 마켓 리더로서 존재하고 있다. 소비자의 인식 속에 이 두 제품은 확고한 우위를 점하고 있다. 즉 높은 진입 장벽이 존재한다. 따라서 이 시장에서 승부수를 던지기에는 risk가 너무 크다.
반면 헤어 앰플로 대변되는 모발 집중 관리 시장은 시장 도입기이다. 앞으로의 성장 잠재율이 크다. 그리고 아직 시장 형성 시기이므로 소비자들의 앰플에 대한 인식이 별로 없다. 소비자 인식 속에 앰플이라는 기준선이 아직 서지 않은 것이다. 따라서 이 시장에서 선두 주자에 속하는 우리 제품이 소비자의 인식을 선점할 가능성이 있다.

참고 자료

없음