롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트

목차

1. 롱테일 과 미디어
2. 개인미디어 시대
3. 다양한 전문화
4. 매스와 니치의 조화 필요
5. 멀티미디어 환경에서의 롱 미디어 테일 전략
6. 롱 미디어 테일 시대의 과제
7. 미디어 인게이지먼트
8. 인게이지먼트의 정의와 방법론
9. 인게이지먼트와 주목도
10. 인게이지먼트의 연구조사와 평가
11. 인게이지먼트 시대의 과제

본문내용

와이어드의 편집장
크리스 앤더슨이 2004년에 잡지의 기사를 통해 처음 제기했고 2006년 책으로 출판 화제됨

파레토의 법칙은 20%의 상품이 80%의 매출을 올린다는 파레토의 80:20 법칙과는 반대의 개념이다.
무시되던 니치마케팅이 중요화됨
롱테일미디어는 디지털시대를 도전과 기회로 맞이한다.
전통적인 방식의 광고전략으로는 디지털시대에 요구되는 소비자의 관심을 얻기 쉽지않음.
많은 사람들을 대상으로 광고를 하되 구입해줄 핵심 소비계층을 선별해내는 것이 성공적인 마케팅의 출발점이다.

매스마케팅: 늘어나는 상품들을 소비자의 개별적인 수요를 맞추기 어렵다.
니치 마케팅: 제품의 특성과 소비자의 관심을 연결시키는 것 (틈새시장) 중요하다.

코카콜라 스티브 헤어스”tv광고를 내보내던 시대는 끝났다”

롱테일미디어 시대는 ‘다양성과 전문화요구’

예> 존슨 소다 –다양한 맛과 일정금액 지불시 음류병에 사진을 붙여줌
4FOOD- 햄버거를 자신이 원하는 재료를 선택해서 먹을 수 있다.

참고 자료

없음