밸리걸 성공요인과 성장

목차

Ⅰ.서론
-Valleygirl (밸리걸) 이란?

Ⅱ.본론
1. 패스트패션이란?
-FFB에 대해서
2. FFB의 상장
3. 밸리걸의 성공 요인
4. 호주라는 시장의 특성
5. 다른 브랜드와의 경쟁성

Ⅲ.결론
1. 앞으로 가야 할 길
2. 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론

Valleygirl (밸리걸) 이란?

Valleygirl 은 1996 년 Sydney, Autralia 에서 탄생했으며 2006년에 한국에 런칭 하였다.

호주의 10대에서 20대의 여성들을 대상으로 제품을 출시하고 있다.

Valleygirl 은 유럽의 Live Trend 를 국내에 동시 전개하여 소비자에게 업그레이드 되고 차별화 된 감성으로 새로운 상품과 합리적인 가격으로 상품을 제공하고 있다. 소비자에게 많은 사랑을 받고 있으며 고객의 Needs 에 부응하고자 항상 노력하고 있는 브랜드이다.

Valleygirl은 주식회사 Fast Future Brands Ltd. 에 소속된 브랜드로 현재 백화점 및 기타 유통점을 대상으로 매장을 운영중에 있으며 한국인 사장 ‘마 짐’ 이 CEO로 있는 호주에서 시작된 호주 국민 브랜드로 소개되고 있다.

<중 략>

- FFB의 사장은 직접 매장을 방문하여, 판매원들에게 직접 제품의 관한 평가를 듣고 손님의 동태를 살피는 발로 뛰는 경영전략을 펼치고 있다. 수치로 된 매출기록이나 신제품에 관한 평가는 사무실에서도 매일매일 확인이 가능하지만, 매장을 직접 확인함으로써, 현장에서의 생생한 평가를 들을 수 있다고 그는 말한다.
유행의 변동이 빠른 젊은층을 소비자로 한 브랜드이기 때문에 더욱더 적나라한 현장의 의견이 필요하다는 것이다. 그는 직접 매장을 둘러봄으로 손님들의 니즈를 더욱 자세히 파악하고, 매장에 디스플레이 역시 경영자의 눈으로 다시 한번 확인할수 있는 기회를 통해 일석이조의 효과를 이끌어 낼 수있게 된다.

⑥한번 출시된 옷은 재판하지 않는 경영 마케팅
- 여러 패스트패션의 브랜드가 그러하듯 밸리걸 역시 한번 판매된 옷은 아무리 잘 판매되더라도 재판하지 않는다. 자신이 마음에 드는 옷을 ‘다음에’ 구매할 수가 없기 때문에 소비자들은 FFB의 제품을 고민할 여유없이 구매하게 된다.

참고 자료

없음