(A+자료) 나이키와 아디다스 기업비교

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
2. 기업별 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
- 나는 나이키, 아디다스를 대상으로 하여 각 기업의 전략을 조사하고자 한다. 패션 브랜드에 관심이 많아서 그런지 라이벌 기업을 생각하였을 때 두 기업이 떠올랐다. 실제로도 두 기업은 스포츠 용품 분야에서 1위 자리를 두고 경쟁하고 있으며 많은 사람들이 스포츠 용품 브랜드라고 하면 나이키와 아디다스를 떠올릴 만큼 유명하다. 때문에 나는 두 기업이 어떠한 전략을 어떻게 추진하여 지금의 자리까지 오게 되었는지 조사해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
1) 나이키(Nike)
- 나이키는 운동화, 운동복, 운동 용품 등을 제작/판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 1964년 창립 초기, ‘블루 리본 스포츠'라는 브랜드로 일본 ‘오니츠카 타이거사(現 아식스)’의 제품을 미국 내 판매하는 회사에서 출발하였다. 이후 , 1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인
‘니케(Nike)’의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 사명을 변경하였다. 1988년 이후 '저스트 두 잇(JUST DO IT)'이라는 마케팅 활동을 펼치며 세계적인 브랜드로 성장하였다.
2) 아디다스(Adidas)
- 아디다스는 1920년에 아돌프 다슬러는 2명의 신발 제작자와 어머니의 세탁실에서 수제 가죽 스포츠화를 만들었다. 이것이 아돌프가 만든 최초의 스포츠화였고 23세였던 1924년에 아돌프는 그의 형 루돌프와 '다슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라흐'로 사업체를 등록하고 본격적으로 사업을 시작하였다. 독일 운동선수들이 올림픽에 다슬러의 스포츠화를 신고 나가 우수한 성적을 거두면서 크게 성장하게 된다.
제2차 세계대전이 끝나고 다슬러 형제는 각자의 길을 걷는다. 1948년 루돌프는 독립하여 푸마(Puma)를 설립하고 아돌프는 1949년에 회사명으로 자기의 애칭 아디와 성(姓) 다슬러를 결합한 아디다스를 도입하였다.

참고 자료

없음