[광고] 나이키 광고전략(잡지광고)

소개글

나이키 잡지광고를 직접 만들어 본것입니다. 물론 포토샵으로 작업한거구요~ 당연히 이 광고 역시 교수님으로 부터 a+받은자료구요~ 제가 적극 추천해주고 싶습니다.

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본문내용

잡지광고를 만들어 봤어요~ 전략은 이 광고안은 전세계를 대상으로 내보낼 수 있는 방법으로 광고는 제2차 세계대전을 배경으로 어떤 한 미군포로의 귀환으로 유명해진 사진한장으로 시작된다. 이 사진은 당시 퓰리쳐 상을 수상한 작품으로 포로로 잡혔다가 귀환하는 병사를 반갑게 맞이하는 가족들의 모습을 보여준다. 그 병사가 멘 베낭에 시선이 고정되는 순간 보이는 나이키의 로고. 나이키의 로고는 승리의 여신 나이키의 승리의 날개를 형상화한 것으로 미군병사가 귀환하면서 이러한 승리의 날개를 통해 나이키가 인류역사의 순간순간 함께해 왔음을 말해준다.또한 인류역사의 중요한 순간순간에 나이키의 로고를 보여 줆으로써 나이키가 현대사의 순간마다 그 날개(나이키 여신의 승리의 날개)를 보였다는 것을 말해줄 것이다. 광고의 주인공인 병사는 비록 포로로 잡혔지만 결국 원하던 가족의 품에 무사히 안겼다. 즉 그 병사는 전투에서는 패배했지만 나이키의 승리의 날개를 가지고 개선한 것이다. 이 광고는 기존의 경쟁자들에게서는 찾아보기 힘든 광고로 나이키의 최대 경쟁자가 지난세기의 적이었던 독일계 기업이라는 점과 리복역시 미국기업이기는 하지만 영국계 기업이기 때문에 미국시장에서 보다 큰 반향을 얻을 것이다.
이 광고는 글로벌적인 광고를 내보낼 수 있는 아이템으로 만약 특정국가별로 로컬하게 광고를 내보내려 한다면 약간의 수정도 가능한 광고이다.

참고 자료

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