스타벅스 소개와 사업 전략(STP전략, 5P전략) 및 한국 진출 전략

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1919년

한국에 다방이 생기기 시작
가격이 비싸 서민들은 쉽게 이용하지 못함

1970년

동서식품이 인스턴트 커피 생산에 성공
커피 가격을 획기적으로 낮춤
1976년
세계 최초로 커피믹스 개발
1990년
인스턴트 커피 소비 감소/원두커피 소비 늘어남
1인당 국민소득 5,000 달러 돌파
1999년
7월 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈

<중 략>

커피 탄산음료 카페 패스트푸드점
커피 전문점을 다른 연령층에 비해 가장 빈번하게 이용 소비 문화의 주된 연령층
주로 사업 미팅 목적 가끔 휴식을 취하거나 업무를 겸함
다른 사람들과 이야기를 나눌 장소
스타벅스의 STP전략
주로 20대~30대 연령층이 주로 방문
번화가, 대학가, 문화 중심지, 사무실 밀집지역 에 분포
스타벅스만 찾는 매니아층이 있음

참고 자료

없음

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