여론과 정치(김부겸의 가상 선거지역구인 수성갑)의 캠페인 전략 기획서

목차

1. 유권자 분석
1) 조사대상 선정
2) 설문내용 및 조사방법 선정
3) 결과 분석

2. 표적 후보자 선정
1) 인구 통계학적 선정
2) 지리적 선정
3) 과거 투표 결과에 근거한 선정
4) 종합적 선정

3. 캠페인 테마

4. 캠페인 이슈
1) 명품교육특구
2) 소외계층 챙기기

5. 이미지 선정
1) 이미지 선정의 이유
2) 이미지 선정에 대한 그 외의 후보자의 특징

6. 이미지 메이킹 전략
1) 의상, 헤어스타일 및 분장
2) 말투와 표정
3) 소품 및 기타

7. 메시지 전략
1) 광고컨셉
2) 표현컨셉

본문내용

1장 유권자 분석

1) 조사대상 선정

이 조사는 11월 23일에 ‘김부겸’의 가상 선거지역구인 대구 수성갑(甲)에 거주중이며, 투표권을 가진 사람들을 대상으로 이루어 질 것이다.

2) 설문내용 및 조사방법 선정

조사 대상자들을 무작위로 약 50 여 명을 선정하였고, 그들을 대상으로 설문조사를 하였다. 그 중 응답결과가 신뢰성이 없는 불성실한 자료를 제외시킨 자료를 최종 분석 자료로 사용하였다.

먼저 나이와 성별, 가장 자주 이용하는 매체를 물어보았으며, 다음으로는 정치 이념과 참여도에 대해서 조사를 하였다. 가장 자주 이용하는 매체로는 대한민국의 5대 대중매체인 ‘텔레비전’, ‘라디오’, ‘인터넷’, ‘신문’, ‘잡지’중 하나를 선택하게 했으며, 자신의 정치이념은 단순히 자신의 판단에 의한 것으로 하고 ‘매우 진보적’, ‘약간 진보적’, ‘중도’, ‘약간 보수적’, ‘매우 보수적’을 5점 척도로 측정하였다. 참여도는 안차수의 연구(2013)를 참고하여 각각 ‘나는 선거에 관한 정보에 관심이 있다’, ‘투표를 할 것 이다’를 ‘전혀 그렇지 않다’부터 ‘매우 그렇다’와 같은 Likert 5점 척도를 이용하여 측정하였다.

<중 략>

김부겸 후보가 기독교이기 때문에, 교회 근처에서 유세를 할 경우에는 기독교적인 아이템을 드러내며 유세하는 것이 좋을 것이다. 이를 통해 종교적인, 수도적인 이미지의 확장으로, 순수하고 청렴한 이미지를 확보할 수 있을 것이다. 하지만 기독교도에 대해 바라보는 시선이 천주교신자들은 용인하는 편이지만, 불교신자들은 기독교가 세워온 대립각 때문에 좋지 않게 생각할 수도 있다. 때문에 불교신자가 많은 곳을 지날 때는 꼭 빼도록 한다.

이외 IT소품으로 아이패드를 가지고 다니며 그래프들을 보여주며 유권자들에게 설명할 수 있다. 고리타분해질 수 있는 이미지를 벗어나서 어린 세대, 젊은 세대와 소통이 가능한 이미지를 가지는데 유효하며 신선한 인물로도 인식될 수 있다. 단, 젊은 연령층의 유권자들에게만 유효하며, 주요 유권자인 30~40대 주부들은 스마트폰 외의 IT기기에 익숙하지 않아 거부감을 가질 수 있다. 주요 유권자인 30~40대 주부들에게는 자녀와 살림살이에 대한 주제로 다정다감한 대화를 통해 어필해야지 아이패드를 사용해 어필하는데 에는 조심스러워야할 것이다.

참고 자료

없음