프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

소개글

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 프로스펙스의 역사와 배경
1) 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
2) 1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락

2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
1) 새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

3. 07~10년, 1차 광고시기
1) 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
2) TV CF (ATL)
3) 지면광고 (ATL)
4) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
5) 제휴 마케팅 (BTL)
6) 1차 광고 이후 성과
7) 2011년, 새로운 전환점.

4. 프로스펙스 2차 마케팅
1) ATL(TV광고)
-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
2) ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
3) BTL
- 가격 프로모션
4) 패키지 프로모션
5) 프로스 펙스 2차 마케팅 성과

본문내용

이렇듯 노후화된 브랜드 이미지를 쇄신하면서도 과거의 역량에 집착하지 않는다는 전략
대중적이고 일상적인 생활형 브랜드로 틈새시장을 공략하는 것
2000년대 중반을 지나면서 ‘잘먹고 잘사는’ 웰빙을 넘어 ‘스트레스에 지친 몸과 마음을 치유하는’ 힐링 트렌드로 워킹이 각광을 받으면서 워킹화를 주력 제품으로 내놓은 프로스펙스의 제품에 대한 수요가 급증한 것이다.
국내 5000만 인구 중 워킹을 즐기는 사람의 수가 1000만명을 넘은 것으로 추산될 정도로 워킹은 모든 연령대를 막론한 대중적인 스포츠로 떠올랐다. 통계자료에 따르면 일주일에 사흘 이상 지속적으로 걷기 운동을 즐기는 인구가 약 800만명에 이를 정도다.

참고 자료

없음