스타벅스의 경영전략 분석 - Starbucksization

목차

1. 주제 선정 이유
2. 스타벅스 전략
3. 경제적 효과
4. 문화적 효과
5. 스타벅시제이션

본문내용

커피시장의 고속 성장으로 인한 시장의 포화
-> 사업의 다각화를 모색

브랜드 파워의 후광효과를 노림

기존 업체의 긴장

비슷한 예)
코카콜라의 주스시장(미닛에이드), 맥도날드 던킨의 커피시장 진입
미국의 유기농 주스 생산업체인 '에볼루션 후레쉬 2011년에 인수
-> 이를 위해서 로고의 변화
-> '잠바 주스(Jamba Juice)'라는 주스 전문업체 (미국의 전문 주스 체인업체) 가장 긴장

참고 자료

김영한, 『스타벅스 감성마케팅』, 넥서스, 2003
팀 하포트, 『경제학 콘서트1』, 웅진지식하우스, 2008
권현수, 『체험마케팅의 효과에 관한 연구 : 스타벅스 커피 소비자 분석을 중심으로』연세대학교 석사논문, 2004
순쥔옌, 『커피전문점의 중국시장 마케팅전략 고찰 : 스타벅스와 카페베네를 중심으로』, 부산대학교 석사논문, 2012
조지 리처, 『맥도날드 그리고 맥도날드화』, 시유시, 2003